【印聯(lián)傳媒資訊】有一種能力叫社交，有一種本領(lǐng)叫演講，一有種文化叫品牌。如今好多專家學(xué)者和企業(yè)家一直在研究和探討品牌文化的真諦和精髓，對品牌這個詞匯情有獨鐘研究它的作用及屬性。品牌一詞可以說流傳的注解版本有很多，對于品牌的認(rèn)識各抒己見沒有達(dá)成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這個也實屬正常仁者見仁智者見智，學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、培訓(xùn)界、廣告界有一大堆理論性的東西來詮釋品牌。其實，有時候過多的注解并不見的是好事。品牌就是一種符號、一種文化、一種社交、一種演講構(gòu)成的多種元素。

傳播是打造品牌的必修課

品牌的塑造離不開傳播，傳播是一種對文化的塑造，傳播是對企業(yè)及產(chǎn)品的優(yōu)化和升級。沒有傳播就沒有知名度，沒有知名度就沒有認(rèn)知度，沒有認(rèn)知度就沒有美譽度。我是誰？我是做什么的？我能給你提供哪些服務(wù)？說明白講清楚讓你認(rèn)識我這是基礎(chǔ)，好比男孩和女孩戀愛。男孩子怎么的優(yōu)秀如果是性格內(nèi)向不善于表達(dá)，他的形象必然在女孩心中大打折扣自然很難成為伴侶。再說了，這個男孩并非稀有資源社會上比他優(yōu)秀的大有人在，漂亮的女孩憑什么選擇他。一個企業(yè)一個產(chǎn)品同樣是如此，你自己認(rèn)為好有什么用處。你好和消費者有什么關(guān)系，你好自己孤芳自賞是不是自欺欺人。在商言商企業(yè)家有各類商會，這些商會就是讓大家資源共享。你不善于言辭，不懂得借力發(fā)力給你再好的平臺也枉然。世界500強的企業(yè)都做廣告、做推廣、做傳播、做演講，你認(rèn)為自己比這些企業(yè)怎樣。對于小微企業(yè)及中小企業(yè)傳播更是重中之重，企業(yè)好壞和傳播沒有必然關(guān)系。但企業(yè)運營不好知名度沒有發(fā)展緩慢，和傳播一定有關(guān)系。一、你的企業(yè)意識不到位二、對市場敏感度不到位三、對爭取資源項目更是相差太遠(yuǎn)。

如果說營銷是把企業(yè)產(chǎn)品賣到消費者手上賺的是今天的錢，則傳播是把企業(yè)及產(chǎn)品留在消費者心里賺的是明天的錢。生意人都知道無論傳統(tǒng)的營銷還是電子商務(wù)營銷，是不是企業(yè)都要定期參加各類行業(yè)展會或者是產(chǎn)品推廣會。包括工業(yè)品營銷還時長借助專業(yè)論壇來推介自己，快消品更是如此。沒有營銷企業(yè)活不了，沒有傳播企業(yè)活不久，沒有營銷企業(yè)不行，沒有傳播推廣萬萬不行。就連電商平臺也是如此，為了吸引消費者經(jīng)常在做各類推廣傳播其目的就是引流量讓潛在客戶關(guān)注你。只有關(guān)注你，才會了解你，在后喜歡你、愛上你、嫁給你。"物有本末，事有終始"。企業(yè)的本質(zhì)就是"品牌"。就好比一棵樹，如果它枝繁葉茂，靠的一定是根深蒂固而不是其他。企業(yè)的品牌雖然貌似看不見摸不著，實際上就像樹根一樣重要。最后，所有的商譽，都會集中到一個叫作品牌的符號上，叫人們?nèi)ビ洃浐蛡鞑ィ⒆罱K落實到產(chǎn)品的消費上。

品牌是一種傳播文化

不管專家學(xué)者怎么研究品牌，我們最終的核心是被消費者認(rèn)可和接受。研究成果在完美。沒有被市場和消費者記住和消費就是無用的勞動，無論科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式、品牌文化如不能轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力不能給人們帶來美好的生活就不算是好的成果。尤其，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代只有方便快捷實用對絕大數(shù)人有實際用途被眾多人群所愛戴就是好產(chǎn)品好品牌。有人說好產(chǎn)品不需要做廣告，這句話絕對的幼稚和可笑。酒香不怕巷子深早已經(jīng)是老黃歷環(huán)境變了人們的消費觀念也變了。就連百年的外國品牌可樂也在除舊創(chuàng)新，在不斷關(guān)注和研究90后及00后因為他們代表著消費趨勢。好產(chǎn)品更要勤吆喝，無論國內(nèi)還是國外。有好多企業(yè)的大佬在不同場合不同地點親力親為的在為自己的企業(yè)和產(chǎn)品做宣傳推廣，這種推廣宣傳就是軟實力。一個名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品憑什么和一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放飘a(chǎn)品爭寵，沒有名氣很難在消費者心中留下印記更別說持續(xù)的消費。在國外許多國家競選，各黨派同樣需要投入大量的人力、物力和財力。你認(rèn)為傳播沒有作用嗎？如沒有作用這些政黨的大咖何必勞心費神，事實勝于雄辯在商界更是如此。這不是夸夸其談的忽悠更不是給大家灌輸迷魂湯，事實證明當(dāng)一個人、一個團體、一個組織、一個企業(yè)、一種產(chǎn)品只有持續(xù)不斷的給受眾傳遞相同的符號才會被大家記住。例如：我們買家電想到的必然是排在前三的品牌，買空調(diào)也是如此既省電又省錢的品牌大家考慮最多，這就是讓消費者記住你必須你有特點，讓消費者源源不斷的購買你的產(chǎn)品必須給他一個合理的理由。

品牌不僅僅是一個商標(biāo)，一種產(chǎn)品標(biāo)識，它更是一種刻在消費者腦中的烙印，心中的感受;它也是一個樞紐，它連接著企業(yè)和消費者的情感;它是一種承諾，它的專注和專一，是贏得消費者信任的法寶;它是一種模式，是塑造百年老店的基石;它是一種企業(yè)文化，深深地根植在企業(yè)的整個運營過程之中。

現(xiàn)代社會是一個品牌消費與品牌競爭的新星時代，品牌成為全球范圍內(nèi)暢通無阻的“通行證”。 品牌消費已成為時尚，消費領(lǐng)域品牌崛起，“認(rèn)牌購買”現(xiàn)今成為已解決溫飽問題后廣大民眾消費的思想主導(dǎo)，品牌成了贏得消費者的最關(guān)鍵因素，擁有品牌比擁有工廠、擁有產(chǎn)品更加重要。

品牌工程建設(shè)是一項循序漸進(jìn)的長期系統(tǒng)工程，正確的診斷和評估品牌，建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，全方位系統(tǒng)地、有規(guī)劃、有步驟地進(jìn)行品牌打造。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達(dá)品牌的定位，鑄造和全面提升品牌的知名度和影響力。

優(yōu)美的文字字里行間蘊含著作者對青州的喜愛，對青州歷史文化的喜愛，對數(shù)百年前女詞人李清照的情懷，提起詩詞自然就想起酒，中國酒文化源遠(yuǎn)流長在青州李女士無獨有偶品嘗過一種皇尊莊園的干紅山楂酒，把李清照和酒文化牢牢的記在心間。這就是文化，這就是品牌，品牌是一種文化。 品牌, 是一個國家經(jīng)濟實力的象征， 是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)， 是一個地區(qū)美好形象的標(biāo)志。