【印聯(lián)傳媒資訊】Logo是把握人的注意力的關鍵因素，所以Logo的設計思路基本圍繞“容易看到、容易理解、容易記住”這三個重要指標。但這過程依然必須要順應大環(huán)境下的審美潮流。
早在1995年，Nike就去掉了Logo中的文字元素，原本的“Just Do It”不再出現(xiàn)。隨后Apple、麥當勞、星巴克和其他品牌經(jīng)過幾次演變后，也去掉了Logo中的文字部分。
星巴克在 2011 年的新Logo中正式去掉了“Starbucks Coffee”字樣，時任行政總裁Howard Schultz 為此釋義：“我們正在做的，是讓Starbucks 突破固有圈子，超越咖啡領域。”
萬事達卡在修改Logo之后，其首席市場推廣及傳訊總監(jiān)曾說，如此的設計含義，也是希望強調(diào)MasterCard 不再只是卡類產(chǎn)品。這顯示了無文字Logo盛行的一個原因，隱去文字的固化解釋，讓人們對于品牌的涉及領域更充滿期待和想象。品牌們也正是在這樣做的，越來越多跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業(yè)可能。
當然其中也有顯而易見的原因，視覺的意向總是比語言更加容易理解。對于圖形的理解，沒有國界和文化差別的限制，溢于言表且充滿力量。同時，在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)生活的今日，文字和口號顯得太過冗長，簡約的才更能令人一眼就記住。
如果談及消費思維，結(jié)合消費者的認知和態(tài)度來看，去掉文字的Logo的做法，是“去品牌化的”方式，去品牌化能令人們感到更多的親切感，當然這是基于高知名度的品牌來說。可口可樂曾經(jīng)推出的“Share a Coke”的推廣活動，以瑯瑯上口的歌詞和人名代替印在汽水瓶身的Logo，營造“我們都是可口可樂”的親切感，扭轉(zhuǎn)了美國下跌了10 年的可口可樂銷量。
哈佛商學院高級講師Jill J. Avery的研究表明，視覺意象比語言更吸引消費者注意，令人想要去主動解讀廣告?zhèn)鬟f的訊息，也就是說，能夠帶來更多個人化的想象和解讀，就引起了注意。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡，如有侵權，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯(lián)系我們
設為首頁
加入收藏