【印聯(lián)傳媒資訊】螞蟻財(cái)富推出了一組“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮”的扎心海報(bào)文案。迎來(lái)一片罵聲，“炒作”、“不要臉”、“窮有錯(cuò)？你以為我想窮？”。
為什么廣告會(huì)讓人方案，有5種因素，它們分別是：心理抗拒、人生觀相駁、價(jià)值觀相駁、世界觀相駁、信息阻礙。
認(rèn)知不足。比如腦白金產(chǎn)品1997年推出，持續(xù)砸錢硬廣TVC ，那支廣告家喻戶曉，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金～”。簡(jiǎn)單粗暴的文案，捕獲了大量認(rèn)知不足的消費(fèi)者。2005年左右，各位中老年人的知能力提高了，光砸“腦白金”“年輕態(tài)”不行。下定決心，跑去村鎮(zhèn)拉橫幅、做活動(dòng)推廣、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、與終端店鋪合作、與藥師合作……
價(jià)值觀相駁。比如奧迪二手車平臺(tái)推出一支視頻廣告：婚禮現(xiàn)場(chǎng)，先生和太太步入幸福時(shí)刻，先生的母親突然趕來(lái)，沖上婚禮，檢查她的鼻子是不是假的？耳朵是不是假的？還有牙齒……最后胸部……收到一大批網(wǎng)友的職責(zé)，物化女性，公然支持女權(quán)。
廣告快印企業(yè)在幫助各行業(yè)各領(lǐng)域客戶做廣告的時(shí)候，千萬(wàn)要規(guī)避這幾點(diǎn)不好的因素。
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