【印聯傳媒資訊】我們講一個故事：就是品牌的印記，它可以影響消費者購買行為，也與消費者的感受有關。可口可樂，我們熟悉新可口可樂的推出，消費者抱怨和抵制可樂的瘋狂，就是消費者一直喝可口可樂的經典消失，經典可口可樂的心情爆發(fā)了，我們知道后面的可口可樂-Cola或重新推出經典可樂。
這個故事告訴我們，消費者的感受會阻礙品牌的成長，而我們與消費者的溝通需要保持情感紐帶的維系，消費者需要從心里對品牌產生一種自發(fā)的熱愛。
首先，品牌需要創(chuàng)造情感場景
我們觀察到許多成功品牌都有品牌的光環(huán)效應，即消費者對品牌有一定的情感因素。這種情感因素可能是消費者在長期消費的產品中獲得的，也可能是品牌的情感沖動消費者
在人類世界中，只有最珍貴的情感。因此，我們的品牌可以得到消費者感受的認可，也就是說，我們的品牌產品可以解決消費者的問題，或者帶給消費者更好的心。比如我們看到一個品牌的電器，告訴老爸，女兒知道她在城里工作感冒了，冒著風吹過幾輛真車路過，一路四處奔波，從農村趕到了城里，買了電器品牌的電飯煲將蒸好的粥蒸熟，到城市的女兒手中工作，我們不是感動的流淚，而是那份感慨，這是世界上最珍貴的愛情，通過演繹品牌和創(chuàng)造，通過表現生活場景，達到與消費者的情感溝通。
其實，大家都知道，在大城市工作的人都知道，吃苦耐勞的時候，吃飯的地方并不少見，連吃飯都是快餐。突然間可以在家吃熱飯，那家的感覺不出來，家里的愛情也不出來，家里的熱情也沒有了。如果說世界上沒有什么可以打動人的話，那就愛它吧！
其次，消費者需要品牌的個性屬性
我們創(chuàng)造情感場景，情感表達，在這個場景中，我們需要品牌的個性屬性，也就是我們的消費者具有的特征。
這往往是很多品牌在運作中缺乏和忽視的。換句話說，彈大鍵琴。也就是說，當我們表達這種情緒的時候，我們可能會歪曲自己，我們無法與消費者達成有效的共鳴。比如提前提到的電器品牌，你為什么選擇了這個城市的白領，因為下班下班，從原來可能不做飯，用這個打造，出售電飯煲煮飯，煮粥，可也品嘗我父親的心中的份額。
爸爸是品牌的個性屬性的女兒，他們在城市努力工作，他們正在追求自己的價值，也許為了在城市生存，也許改善家中的生活，反正他們需要被為自己和家人負責而努力工作，不要輕易被生活和工作打倒，要堅強。其實就是這個品牌所表達的個性屬性，就是這個女兒的品牌。
當這個品牌有這個特點，是不是與這么多生活在城市的白領產生共鳴呢，是不是引起了他們的更多的關注，也不能激起他們的情緒。在這個時候，他們想要表達的是在家里買電飯煲，或者為自己買一個電飯煲，那就是愛情就是愛心。
第三，情感是消費者的心臟
事實上，在這里寫下我們感覺充滿情感是非常必要的。品牌更要重視消費者的內心感受。這是我們的品牌所需要的。
如果我們的品牌是演技，演出總是一場戲，消費者可以進入戲劇，可以選擇不演奏。我們所需要的情感是消費者真正的內心感受，而不是我們擁有的核心表演或無辜的表演。還是回到我們談到的電器品牌，其實就是生活在這個城市里的真實的東西，也很像父親的女兒一樣在城市工作的孩子，也可能是我們。
我們研究的心理學中，有一種心理上的一致，就是我們有過這樣的人生經歷，或者現在有了自己的人生插曲，當品牌真正減少的時候，我們會發(fā)現在相應位置的心臟，會有 深度自然的情感，品牌自然會贏得消費者的心。
情感不是假的，我們需要做的是真實的，也是我們生活中的原料，可以加工升華，用我們的情感來武器，這比任何東西都強大。
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏