【印聯(lián)傳媒資訊】說(shuō)到包裝營(yíng)銷，可口可樂不得不提。每年，可口可樂都會(huì)推出各種限量系列的瓶裝。而每個(gè)包裝也成為了可口可樂品牌標(biāo)識(shí)的延續(xù)，在展現(xiàn)創(chuàng)意的同時(shí)也不斷圈粉。就在上月，可口可樂還推出了一系列的款式：可口可樂城市美食罐。在這些包裝的背后，都有哪些值得借鑒的包裝營(yíng)銷思路呢？快印客大學(xué)馬上為大家解答。
打造本土品牌文化市場(chǎng)
尤其是這幾年，可口可樂在瓶身上玩出各種花樣，玩得是不亦樂乎。瓶身營(yíng)銷也一直是可口可樂進(jìn)行品牌營(yíng)銷和社會(huì)化傳播的一個(gè)重要切口。
從2013年5月29日，可口可樂的官方微博發(fā)布了22款“昵稱瓶”的圖片開始，可口可樂踏上了“花式玩轉(zhuǎn)瓶子營(yíng)銷”的戲精之路。緊接著2014年的“歌詞瓶”、2015年的“臺(tái)詞瓶”、2016年的“金牌點(diǎn)贊瓶”，再到2017年的“密語(yǔ)瓶”、2018年的“摩登都市瓶”、今年的“城市美食瓶”，其中每一年還會(huì)借勢(shì)熱點(diǎn)營(yíng)銷，而特別定制的一些瓶身等等系列。
而從2018年開始，可口可樂開始對(duì)瓶身營(yíng)銷做了全面升級(jí)，開始回歸品牌文化本身，從精神需求著手，與消費(fèi)者進(jìn)行情感之間的互動(dòng)。
創(chuàng)新包裝新玩法：洞悉年輕人的消費(fèi)特征
如今是一個(gè)社會(huì)化媒體時(shí)代，萬(wàn)物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷。
更何況產(chǎn)品包裝，不只是承擔(dān)著外包裝功能作用，同時(shí)還體現(xiàn)著產(chǎn)品的附加值，成為品牌與消費(fèi)者之間交流溝通的媒介。除了可口可樂之外，還有江小白酒瓶文案、小藍(lán)杯的杯套創(chuàng)意、味全每日C拼字瓶、網(wǎng)易云歌詞瓶，黃太吉的每日箴言......還有太多品牌都在進(jìn)行包裝營(yíng)銷，可見包裝營(yíng)銷的重要性。
可口可樂以“分享”為品牌理念，通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)的造勢(shì)，順勢(shì)融入社交元素的玩法，在年輕消費(fèi)群體中形成了一股強(qiáng)大的流行文化風(fēng)潮，受到了無(wú)數(shù)年輕人的喜愛之情。甚至還有不少消費(fèi)者把收藏可口可樂的系列瓶身為一種興趣愛好，以此獲得自我社交滿足感。
如今的可口可樂已不僅僅是一種飲料，它還代表一種文化、一種營(yíng)銷、一種精神。
快印客大學(xué)提醒，包裝營(yíng)銷的升級(jí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次與消費(fèi)者之間新的交流。比如很多快印客加盟店，就將客戶品牌與二維碼營(yíng)銷恰到好處的結(jié)合起來(lái)，不僅提升品牌知名度，更提升營(yíng)銷效果，值得一試！
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