【印聯(lián)傳媒資訊】為什么現(xiàn)在做廣告想取得好的轉(zhuǎn)換這么難？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的時間都被碎片化，用戶的時間、注意力和媒體、信息等都被割裂，想吸引用戶的注意力變得越來越難。其此用戶對廣告的審美能力和個性也在增強，他們反對影響用戶體驗的硬性植入，更反對洗腦式的毫無趣味和美感的廣告。同時品牌主對于線上線下的數(shù)據(jù)打通能力不足，難以有全面的數(shù)據(jù)來分析出用戶的反饋進(jìn)而調(diào)整自己的營銷方案。面對這樣的困境，互動營銷憑借互動的模式，娛樂的方式、個性化溝通脫穎而出，從路演、會議互動到H5、VR/AR互動，快印客大學(xué)教你互動模式隨著技術(shù)的發(fā)展在不斷演進(jìn)。
互動廣告模式創(chuàng)新
目前在商場、廣場內(nèi)，經(jīng)常能看到人們在游戲大屏前駐足。在線上流量紅利觸底的情況下，品牌們又把目光投到了線下，利用人們在線下的碎片時間進(jìn)行互動，能夠切實讓用戶接觸到產(chǎn)品。
線下互動廣告對技術(shù)和內(nèi)容都有較高的要求，一方面需要有語音識別、圖像識別、紅外傳感等功能，另一方面需要有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意、有趣的游戲才能夠吸引到用戶來進(jìn)行互動。
有一些線下互動廣告利用已有廣告位，特制VR、互動游戲等新鮮的形式來吸引消費者，快印客大學(xué)教你通過沉浸式互動了解產(chǎn)品，加強用戶忠誠度。
還有一些廣告投放在可以互動的廣告機(jī)器設(shè)備上，有些機(jī)器具備展示、觸屏游戲等功能，還有些機(jī)器支持各種體感、語音、觸屏互動，內(nèi)置為品牌方量身定制的游戲。在游戲或任務(wù)完成后，消費者還能在機(jī)器中直接領(lǐng)取樣品，完成體驗。
這些機(jī)器以互動廣告為主要形式，以較低成本，幫品牌主完成線下曝光與深度互動、線上線下導(dǎo)流、樣品派發(fā)以及數(shù)據(jù)回收。
如何吸引用戶
如何讓用戶來觀看的廣告，是線下互動廣告需要首先考慮的問題。
線下廣告想達(dá)到好的效果，需要大人流量的基數(shù)。由于互動機(jī)器的成本限制，機(jī)器的位置需要在人流密集的商城等地，最大限度地曝光，用圖像聲音等特點來吸引來往人群。
目前看來，這類互動機(jī)器更適合用于品牌建設(shè)、新品推廣，更針對喜歡嘗試新鮮事物，希望獲取贈品的年輕人。
用戶對一個互動機(jī)器的關(guān)注，會處于好奇、嘗鮮等因素，讓用戶與其產(chǎn)生互動，需要有獎品等獎勵誘惑，如果游戲設(shè)計有趣，可以讓用戶留下好感，愿意再次嘗試，同時帶動周邊人體驗。
打通數(shù)據(jù)抓住需求
在身邊充斥廣告的當(dāng)下，大家反感的不是廣告，而是打擾人的垃圾廣告。
用戶喜愛新的形態(tài)和有趣的內(nèi)容，對互動有著天然的好感。互動營銷作為目前最常用的營銷方式之一，依然是與消費者產(chǎn)生深度關(guān)系的最佳途徑。要真正有效地利用互動營銷拉近企業(yè)與消費者的距離，促進(jìn)銷售，核心還是要抓住消費場景，掌握消費者的真實行為喜好。
線下互動營銷打通了線上和線下，可以為線上導(dǎo)流。不同于一般線下廣告以二維碼形式導(dǎo)流，用互動游戲會更有沉浸感，購物轉(zhuǎn)化效率也更高。在此類互動營銷中，可以了解到哪些人對活動感興趣，哪些人參與，通過互動行為收到反饋信息，有利于企業(yè)進(jìn)一步營銷策略的實施。
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