【印聯(lián)傳媒資訊】每當發(fā)生熱點事件時，有沒有發(fā)覺那些大咖級的公眾號都會在極短的時間內(nèi)從不同的角度去解讀這個熱點，并且這類文章的閱讀、點贊數(shù)據(jù)一般都不會太差。

這，就是俗稱的蹭熱點。

互聯(lián)網(wǎng)時代的熱點一般有以下三個特征：

爆發(fā)效果猛；傳播速度快；有效時間短。

如果我們能及時獲取熱點、充分利用熱點，那么就能以極低的創(chuàng)作成本獲取到巨大的用戶流量。

蹭熱點，本質(zhì)就是借勢營銷，將熱點的勢能快速轉(zhuǎn)移到自身，讓用戶增加對你的品牌/產(chǎn)品的印象。

再次翻出這個經(jīng)典案例：

今年 10 月 23 日，「今夜九零后」的一篇僅僅 3000 字，名為《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》

一夜之間閱讀量破千萬，漲粉 30W+，什么原因？蹭了支付寶錦鯉活動+當紅明星楊超越的熱點唄。

如果不想繼續(xù)面對日漸蕭條的公眾號運營數(shù)據(jù)，請接著往下看。

在一段時間內(nèi)，迅速被網(wǎng)民關(guān)注的某個領(lǐng)域/社會內(nèi)的人或物，都稱為"熱點"，一般可將其分為兩類。

可預(yù)見性熱點

國家法定節(jié)假日、紀念日、大型賽事活動等稱為可預(yù)見性熱點，例如：國慶節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一、奧運會等，其特點為：

?.受眾群體群廣泛。

?.可提前準備充分，減輕趕稿壓力。

?.多數(shù)節(jié)日有假期，有時間閱讀。

?.同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗文案實力。

突發(fā)性熱點

社會事件、娛樂八卦、直播新聞等不可預(yù)見的活動/事情稱為突發(fā)性熱點，例如近期發(fā)生的ofo 被千萬用戶在線排隊退款，丁香園揭露權(quán)健丑聞，其特點為：

?.突發(fā)性，反應(yīng)、準備時間極短。

?.流量極大，需求為時間快、消息準。

?.對運營者的綜合能力要求極高。

 熱點監(jiān)控

不管是可預(yù)見性熱點，還是突發(fā)性熱點，蹭熱點的第一步就是要求運營者快速、準確地獲取熱點信息，針對不同熱點類型，筆者整理了自己的經(jīng)驗。

可預(yù)見性熱點

除國家法定節(jié)假日外，一些自帶熱點屬性的小眾化節(jié)日、紀念日、會議展覽、賽事活動等常常容易被運營者疏忽，推薦監(jiān)控可預(yù)見性熱點的一個小工具。

營銷日歷

可按周、月展示所有的熱點事件，并且還可選擇熱點類別，包含通用節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎典禮、會議展覽。

突發(fā)性熱點

當前絕大部分的突發(fā)性熱點都源于微博和微信，所以獲取熱點消息應(yīng)首選微博熱搜榜和搜狗熱搜榜。

同時，頭條指數(shù)、百度熱點、知乎精選、豆瓣精選這些平臺也不能錯過。

同樣，壹伴插件里內(nèi)置了熱點中心功能，匯集了上述全部的熱點熱榜。

蹭熱點不是盲目的，既不能為了蹭熱點而蹭，也不能為追求及時性而蹭。

當遇到熱點時，不是一哄而上，正確的做法是快速對熱點信息進行多維度分析，并得出結(jié)論：該熱點是否應(yīng)該蹭、怎么蹭、預(yù)估效果如何。

熱點分析一般有以下幾個維度。

?.時效性：

即這個熱點正處于哪個階段，如果是剛剛爆發(fā)，那恭喜你機會很大；如果已發(fā)生幾小時，那你就得加油了；如果已發(fā)生 1 天，那還是等下一個熱點吧。

?.受眾面：

即哪個行業(yè)、哪種類型的用戶群體會對這個熱點感興趣，用戶規(guī)模如何。

?.熱度：

熱點最基礎(chǔ)的，即用戶對這個熱點人物/事件的關(guān)注程度。

?.傳播度：

即是否存在誘使用戶主動傳播的因素（如情感、實用），熱點之所以成為熱點，主要是用戶間不斷地分享傳播。

如果用戶對一個熱點消息只是秉承看熱鬧的態(tài)度，而沒有轉(zhuǎn)發(fā)擴散的想法，這個熱點就沒有蹭的必要。

?.話題度：

即這個熱點本身是否帶有可討論的話題，如爭議性、群體指向性等。

?.相關(guān)度：

即熱點消息和你的品牌/產(chǎn)品是否具有相關(guān)度，如果強行蹭一個毫無關(guān)聯(lián)性的熱點，最終你只能做一個熱點傳遞者，加深了用戶對熱點的印象，卻不能給自身帶來任何效益。

?.風(fēng)險度：

蹭熱點一定要保持理智，涉及到法律法規(guī)或道德倫理的內(nèi)容盡量不要去觸碰，不要熱點沒蹭到把自己搭進去了，之前有賬號強行拿車禍傷亡人數(shù)說事，后來無故被封禁了。

具體分析方法為：對上述幾個維度分別賦分值，然后相加，當總分值達到（或超過）某額定值時才判定該熱點可蹭，同樣也可創(chuàng)建雷達圖來判定。

確定某個熱點可蹭后，我們就要盡快敲定這個熱點如何蹭才能效果最佳，熱點切入我們同樣考慮三方面因素：

速度

及時性永遠是蹭熱點的第一位，要在極短的時間內(nèi)獲取熱點、分析熱點、利用熱點的確很困難，但是筆者根據(jù)過往的經(jīng)典案例分析得出。

蹭熱點文章 = 熱點闡述+品牌/產(chǎn)品融入+誘導(dǎo)分享

熱點闡述很簡單，找到熱點傳播源頭或者權(quán)威機構(gòu)的表態(tài)，客觀、準確地闡述熱點事實即可。

品牌/產(chǎn)品的融入需要從熱點出發(fā)，選擇合適的角度，而誘導(dǎo)分享工作則應(yīng)該是熱點前就準備好的。

角度

蹭熱點的本質(zhì)是借勢營銷，讓自身品牌/產(chǎn)品借熱點的能量而迅速傳播，如何讓品牌/產(chǎn)品與熱點完美地融合（熱點切入角度）則是關(guān)鍵。

蹭熱點的表現(xiàn)形式為讓我們創(chuàng)作一篇爆文，所以其實我們也可以把蹭熱點理解為再造一個專屬于自己的熱點。

這個專屬熱點的切入角度我們同樣可以從：?.傳播度；?.話題度；?.相關(guān)度；?.風(fēng)險度幾個維度來判定。

此時的時效性、受眾面、熱度三個維度已經(jīng)自動確認了。

創(chuàng)新度

現(xiàn)在自媒體行業(yè)同質(zhì)化的內(nèi)容太多，蹭熱點也不例外，一個熱點背后或許會誕生數(shù)十篇內(nèi)容幾乎一致的文章，用戶肯定會產(chǎn)生審美疲勞的。

所以，運營者在蹭熱點創(chuàng)作時最好能有一定的創(chuàng)新性。

例如近期的發(fā)生權(quán)健事件，當前絕大部分的熱點文章都聚焦在權(quán)健集團身上，如果你挖掘一些丁香園本身的信息呢？

為了蹭熱點而蹭

某些企業(yè)老板經(jīng)常會強行要求蹭熱點：這種為了蹭熱點而蹭熱點的行為，對自身的品牌宣傳、產(chǎn)品結(jié)合沒有什么幫助。

自嗨式蹭熱點

蹭熱點時未結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品，只是一次次讓用戶對熱點更加了解和清晰，用戶關(guān)注的實際上只是熱點本身，并沒有注意到熱點背后的品牌/產(chǎn)品，同樣沒有效果。

追求及時性忽略事實

很多媒體為了搶占時間上的優(yōu)勢，連最基本的熱點真實性都未做考究。

今年重慶公交車墜河事件，事件剛發(fā)生后一大波媒體文章罔顧事實真相，猛烈抨擊女司機違章，結(jié)果被稍后的官方通告狠狠地打臉了。

強烈的個人傾向

一般涉及娛樂明星的熱點（戀情、分手、結(jié)婚、離婚）文章都會帶有強烈的個人傾向，或者說是粉絲效應(yīng)。

觸碰敏感話題

前面提到過，凡是涉及國家政策、倫理道德的熱點請謹慎或者繞道。

弱者看熱點，強者借熱點，智者造熱點。

2019年了，如果不會蹭熱點，你肯定會被淘汰出局的。