【印聯傳媒資訊】隨著中國千禧一代消費者購買力的增強以及國內奢侈品市場的回暖，中國市場越來越受到各大奢侈品牌的重視，“高冷”的奢侈品牌不斷調整經營策略，開始放低身段迎合社交媒體時代消費者的口味。今年春節期間，農歷新年的生肖狗系列以及中國元素系列上線各大奢侈品網站，阿瑪尼的高光粉餅每年更換的生肖形象、迪奧今年的“狗”字拜年紅包、杜嘉班納的拉布拉多犬襯衫......
迪奧推出的“狗”字紅包在網上引起網友熱議。而迪奧于近日在官方微博曬出幾張印有新春祝福語的迪奧新年紅包圖片后，網友紛紛在微博下曬出了“狗”字紅包圖片，并配文“力挽狂瀾”。此外，每年讓女性消費者印象最深的應該就是阿瑪尼的生肖款高光粉餅了。大紅色的蓋子上用微軟雅黑字體打上“福”字，并在粉餅餅芯印上了狗的形象。更重要的是，每年餅芯的圖案會隨著當年的生肖而變化，這也讓許多消費者望而卻步。
同時，包括部分珠寶品牌推出的狗年擺件、腕表品牌推出的新年限量款，更是被網友打上“湊熱鬧”的標簽。業內分析表示，奢侈品牌具有悠久的歷史文化和品牌內涵，在進軍區域消費市場時，當地文化元素的簡單拼湊已經不能真正打動消費者，在品牌發展中還需保持自身優勢，在深入了解目標市場文化的基礎上開展創新，從而促進品牌創新。
而同是奢侈品的古馳推出的波士頓梗犬系列和Animoji表情可以說是圈粉無數，微博網友表示“很可愛”，并有網友在古馳官博下曬出產品買家秀和自錄表情包。古馳在官網表示，為了慶祝中國新年，古馳推出了包括成衣和配飾在內的中國新年特別系列，以古馳創作總監亞力山卓·米開理的愛犬波士頓梗Bosco及Orso作為主角。有分析人士表示，比起單純從產品著手來進行中國新年營銷，Gucci在營銷方式上也進行了本土化挖掘，其策略顯然更勝一籌。
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