【印聯傳媒資訊】2018年，營銷內容生產、營銷渠道、消費者心理需求等層面將發生哪些重大變化？本文我們列舉幾點，一起來窺探2018年的營銷趨勢，分析智慧云碼的風向。
新內容生態
廣告“邊界模糊化”與“結構性喪失”
“廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段”。雖然廣告的功能并沒有變化，廣告賴以表現的媒體已經滄海桑田。移動互聯的崛起。中國移動互聯網用戶超過6 億，智能手機普及率達到45%，網民中通過手機上網的人數達到88.8%；每人日均查看手機超過150 次。人們花在手機上的時間已經超過電視，甚至超過電視加PC 的時間。廣告媒體的結構變革，已經悄然進行，甚至已經初步實現。
“原生”營銷
“形式原生”和“內容原生”的廣告將吸引越來越多預算
尤其是自媒體領域，硬廣的投放效果逐漸降低，粉絲的意見和想法對自媒體影響比較大，粉絲對硬廣的排斥也越來越強。所以智慧云碼里結合原生廣告發展的空間更大。因為原生廣告可以不在打擾粉絲的情況下，為粉絲提供有價值的分享，通過優質分享快速提高品牌好感并轉化粉絲。
廣告目的行動化
一切不以銷售為目的的廣告都是耍流氓
在以電視為傳播主體的大眾傳播階段，每條廣告的銷售轉化是無法衡量的。但在移動互聯網傳播階段，每個手機背后對應的都是一個真實的個體，廣告在數字渠道傳播的過程中，消費者的每一個動作都是可監測的，他的行為軌跡都有蹤可循。移動支付和現代物流更使得“所思即所得”成為可能。廣告的可監測和可量化，促使了廣告目的的行動化。
大眾傳播時代，廣告傳播鏈條是attention（注意）→interest（興趣）→search（搜索）→action（行動）→share（分享）。互聯網出現之后，傳播鏈條出現革命性的變化：attention（注意）→interest（興趣）→access（接入）→communication（溝通）→action（行動）。廣告的目的就是為了驅動消費者的行動，讓消費者一看到廣告就激發起購買欲，并且還要把大眾傳播時代各環割裂的鏈條縮短，使其以最快速度進入“購買”。
傳播鏈條的日益緊湊和一體化，使如今的廣告策劃更像下圍棋，需要未雨綢繆，預測消費者好幾步的反應，如果只為了廣告而廣告，將虎頭蛇尾，功敗垂成。
未來會有更多的品牌廣告往消費者談資的方向去嘗試，幫助消費者在社會交往中贏得話語權和幽默感。
結語：
2017年已經翻篇，營銷人過去慣用的策略當然可以繼續使用，無奈用戶為此買單的幾率已經大大降低。2018年無論是營銷內容的生產，還是營銷渠道的迭代，只有深諳未來趨勢，會用智慧云碼的營銷人才有機會突出重圍。2018年，會是一個激動人心的時刻。得力于內容營銷，我們可以直接建立受眾，并對整個組織的商業模式產生重大影響。
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