【印聯傳媒資訊】重慶有一家老酒廠，5年前開始轉型，在一位80后的帶領下另辟蹊徑，主打“童年”情懷，利用品牌營銷突圍，成為電商平臺銷量前三的白酒品牌。
2012年，80后肖獨峰看到了白酒市場的潛力，和合伙人一番考量后，全資收購了已有20多年歷史的重慶老院子酒廠。從醫藥行業跨界到酒業，他這一步跨得有些大。他決心重新打造品牌，但是如何打造呢？
打造品牌的第一步是推翻了以前的品牌，重新出發，樹立全新的品牌形象。二是生產小酒為主，把銷售放在線上。為將品牌形象影響力達到最大化，他把品牌形象設計的重任交給了十幾家從未接觸過酒業的廣告公司。
隨后，十幾家廣告公司反饋回了許多新點子，他選擇了一款“童年”。“童年對于大部分人而言都是快樂的時刻，喝點小酒回憶童年，舒心愉快，非常應景。”
2016年，“點小酒”正式上線，以童年場景為主題的包裝顯得別有一番風味。據介紹，品牌圖案有童年玩具“彈弓”、童年野炊、童年偷酒喝、動漫人物共四種，用場景勾起每個人對童年的不同回憶，具有個人特色。
點小酒酒瓶包裝
目前，在小瓶裝白酒快速增長的銷售態勢之下，不少以前的大酒廠商涉足小酒，在包裝、文案上玩轉新花樣。
針對這些現象，中國食品產業分析師朱丹蓬指出，品質、口感仍然是酒產品能否長久的重要指標。他表示，現在大家爭相打造整個白酒年輕化的場景和概念，目前這種趨勢下，等整個中國新生代崛起之后，整個白酒可能都是好喝、好玩、有趣、呆萌的品牌情節以及特征了。
“這種情況下，產品的生命力還是要回歸本質，除了好喝、好玩，還必須品質好。從產業上來看，一個酒品牌，就算文案再好，只要基酒不行，不改善品質，那總有一天會被別人更新穎的文案比下去。”
針對一些品牌在產品外觀上的創新，增加實用性。他認為這些創新或許能帶來視覺上的差異，但能否達到真正想要的效果還待考量。
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