【印聯傳媒資訊】縱觀2017年的廣告年度盤點，傳統媒體遭受沖擊正在尋求革新，生活圈線下媒體實現迅速發展。其中，電梯廣告在本年度扛起大梁，依然保持高速增長。電梯廣告沖擊力強、受眾集中、引發強制關注的屬性，讓它在受眾精力碎片化的時代獲取大量的線下流量。
2017年，電梯媒體實現迅速發展。其中，主打社區媒體流量轉換的新潮傳媒，在5月宣布獲10億元融資，并已在全國鋪設10多萬張電視電梯屏。這意味著電梯媒體中再出實力創業玩家。
以顏值吸睛派
這是一個“看臉”的時代，顏值高的人自帶光環。作為高顏值代表的各位明星，頻繁地為各大品牌進行代言。當他們出現在電梯電視屏幕里的時候，你的注意力有沒有被屏幕里的明星代言人給霸占了呢？
新潮傳媒×趙又廷“光合作用”
2017年初最火的劇必須是《三生三世十里桃花》，顏值和人氣雙重爆棚的姑父趙又廷也因此成為了眾多女劇迷心中完美伴侶的代表。一連拿下野獸派和小紅書代言的他，因為“光合作用”的活動登陸了新潮電梯電視。“光合作用”主導感受身邊的美好，傳遞正能量，充滿陽光的男神通過精致的畫面和深沉的聲音與眾多粉絲分享正能量。
絲芙蘭×劉昊然
彩妝一般都是找女明星代言，但是在小鮮肉當代的年代，男神們也開始成為彩妝品牌的新寵。2017年，20歲的劉昊然作為絲芙蘭的代言人出現在新潮電梯電視上，一經推出便受到眾多充滿少女心的迷妹們的關注，在電梯里與心愛的小鮮肉合個照也成了坐電梯的常態動作。可見高顏值小鮮肉的吸睛能力強大。
新潮傳媒×鹿晗運動季
作為超高人氣的美少年，鹿晗可以說是萬千少女的夢。“鹿晗運動季”作為每年的固定活動，在今年8年正式回歸并登陸新潮電梯電視。“鹿晗運動季”超高的關注度結合新潮傳媒巨大的線下流量，讓活動得到了強有力的曝光。“鹿晗運動季”通過電梯電視發起互動活動，引發粉絲在電梯廣告里的積極參與互動，算是開啟了明星與粉絲互動的新玩法。
以Freestyle洗腦派
Freestyle可謂是2017廣告盤點中帶來的一股泥石流，迅速席卷了各大品牌的營銷戰場。趁著《中國有嘻哈》的一股猛勁，一堆品牌商推出了放飛自我的freestyle廣告，當他們出現在電梯里的時候，不知道坐電梯的你有沒有跟著電視廣告一起搖起來呢？
餓了么×小青龍
今年夏天在電梯里回響久久的餓了么freestyle廣告，據悉該廣告背景音樂為新單曲《餓》，由小青龍作詞譜曲。廣告結合周末場景，用嘻哈說唱的方式，主打懶文化，目標當然是包圍年輕用戶，一步步攻占受眾的心智。旋律也朗朗上口十分抓耳，就算電梯電視上展示僅僅只有15秒，也能讓受眾記住“餓了么 in my phone”。
維骨力× VAVA 黃旭
從《中國有嘻哈》走出的超人氣rapper黃旭和VAVA，聯合美國70年老品牌維骨力推出了一支嘻哈音樂廣告。當這支新鮮動感的電視廣告出現在新潮電梯電視上的時候，節奏感極強，內容主次分明，洗腦神速，短短15秒在空間內包圍受眾的聽覺和視覺，形成印象深刻的記憶點。
優客逸家
今年出現的freestyle廣告還有一種是畫風清奇的，比如說優客逸家的魔性短視頻廣告。該廣告由經典的鋼琴協奏曲經過配詞改編而成，在15秒的時間里重復了三次“買房沒有中介費”的口播配音。搭配充滿視覺沖擊的畫面，深深吸引了乘坐電梯的受眾，多聽幾遍都可以哼出來了。簡單粗暴的廣告形式加上創意的配音，成功實現了洗腦。
以趣味取勝派
內容和傳播相輔相成，走心的廣告加上精準的渠道，才能實現覆蓋有效人群最大化，才能實現廣告價值最大化，這是萬古不變的道理。回想一下印象深刻的電梯電視廣告里，有趣的創意內容和聲畫同步的電梯電視，促進了廣告電視片在記憶中形成印象。
華為榮耀9
2017年，胡歌擔任華為榮耀手機代言人，第一波代言廣告做的就是華為榮耀9“好的沒話說”系列 ，這一波廣告也同步上刊了新潮電梯電視。推出的 “拍照好得沒話說”、“音質好得沒話說”兩支廣告，充滿創意的表達形式和風趣的表演風格，讓人印象深刻。在電梯里展示的短短15秒內，高顏值、好創意的廣告達到了讓受眾目不轉睛的效果。
網易考拉海購
黑五是海淘狂歡購物節，作為跨境電商的代表，網易考拉海購針對目標用戶推出了一支專屬TVC（電視廣告片）。這支廣告內容上包含了家庭場景、辦公室場景和聚會場景，涵蓋了家庭消費的主力人群。廣告畫面動感，配音魔性，重復了3遍“買進口上考拉”，讓受眾在封閉的電梯場景中對廣告形成深刻的記憶，從而實現對品牌的感知。
新潮傳媒×《精靈寶可夢》
新潮傳媒根據IP屬性以及人群定位，整合線上線下資源，開創了粉絲在線上線下與精靈寶可夢近距離接觸的新方式，讓生活圈媒體充滿趣味性，加強了乘坐電梯的受眾與電視屏之前的聯系與互動，改善了對電梯空間一貫的枯燥定義。此次新潮傳媒與《精靈寶可夢》大電影的跨界合作，通過二次傳播對經典或熱點之作重新演繹，無意中觸動了大家內心的記憶點。
通過新潮電梯電視上的人氣視頻廣告，我們發現了一個趨勢——品牌把視頻廣告做得越來越養眼和有趣了，讓乘坐電梯的時間和空間充滿愉悅的視覺、聽覺體驗。
近年來，線下流量紅利回歸，生活場景媒體的價值凸顯。把品牌滲透到都市人生活的電梯媒體，實現對用戶的有效觸達，已成為品牌營銷的新戰場。而想要抓住受眾的注意力，優質的內容和有效的廣告形式已成為關鍵。
在數字時代，不管是電梯廣告還是互聯網廣告，如何讓消費者對品牌產生心智認知，最好能與品牌形成長期觸達和互動紐帶，這才是傳播的重點，希望2017廣告盤點能為你的2018帶來新的思考。
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