【印聯(lián)傳媒資訊】近來,我國把大數(shù)據(jù)定位為國家戰(zhàn)略,給創(chuàng)新驅(qū)動進一步指明了方向,數(shù)據(jù)驅(qū)動是創(chuàng)新經(jīng)濟的基石, “誰掌握了數(shù)據(jù),誰就掌握了主動權(quán)”。當前,數(shù)字經(jīng)濟己經(jīng)來臨,它將成為中國經(jīng)濟建設(shè)新常態(tài)。
在此背景下,中國品牌將會迎來數(shù)字經(jīng)濟的新時代,新品牌將會雨后春筍般涌現(xiàn),那么,在數(shù)字經(jīng)濟“風口”上,如何塑造品牌?如何創(chuàng)新?成為企業(yè)家和品牌專家新的課題,我們決不能用“老眼光看新問題”,必須做到與時俱進。

正如說“不進則退”。在數(shù)字經(jīng)濟時代里,新、老品牌站在同一起跑線上,老品牌將面臨數(shù)字經(jīng)濟新的業(yè)態(tài)沖擊,比如網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、共享經(jīng)濟、信用本位、消費創(chuàng)富等數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài),以及創(chuàng)新品牌的激烈競爭,但也會迎來新的機遇。
在新的“風口”上,老品牌可以華麗轉(zhuǎn)身,重新煥發(fā)新的活力;新品牌憑著新技術(shù)和新模式,迅速占領(lǐng)目標市場,成就自己品牌。在第四次全球化發(fā)展趨勢下,中國有可能成為全球領(lǐng)導者,2016年,我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模總量達22萬多億元,躍居全球第二。如今中國企業(yè)面臨著“海闊天空任鳥飛”的千載難逢機會,它與世界品牌企業(yè)同歌共舞,共同構(gòu)建人類命運共同體。
比如,傳統(tǒng)的空調(diào)行業(yè),節(jié)能環(huán)保、智能化是發(fā)展大趨勢。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),萬物互聯(lián)互通,傳統(tǒng)的空調(diào)面臨著智能化更新?lián)Q代,將會迎來新的藍海,同時,它所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù),通過數(shù)據(jù)分析,又可以提升客服水平,節(jié)省成本,提高效率。
有人說“數(shù)據(jù)是新的石油,是本世紀最為珍貴的財產(chǎn)”。為此,大數(shù)據(jù)將會對經(jīng)濟發(fā)展、社會秩序、人民生活都將產(chǎn)生重大影響,經(jīng)濟數(shù)字化,是新時代的“風口”,也是品牌建設(shè)的新課題。
比如,如何精準品牌定位?如何大數(shù)據(jù)營銷?如何整合創(chuàng)新發(fā)展等新模式,隨著品牌生態(tài)的改變,也會全新改變,品牌更迭將會更快、更短,新老品牌競爭面臨同一個“風口”競爭,新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)將會顛覆很多傳統(tǒng)理論,品牌出現(xiàn)“早、高、短、快”等特點。
又比如,共享單車摩拜品牌,載著共享經(jīng)濟的春風,不到一年時間,迅速打開品牌知名度,品牌傳播速度十分快。而競爭品牌小藍單車,從品牌建立再到品牌倒下也不過一年時間,可見,“速度”是數(shù)字經(jīng)濟的核心競爭力之一。
正如說“預則立、不預則廢”。在數(shù)字經(jīng)濟時代,品牌競爭容不得半點閃失,根本沒有多少時間在競爭中修正,只有在品牌成立之前,一切都要“預”,否者,很容易“廢”呀!由此看來,發(fā)揮長板效應(yīng)是塑造品牌的重要法寶,讓品牌優(yōu)勢發(fā)展到極致,在市場競爭中獨立雞群,盡管品牌仍然有很多非致命短板,在新風口下,“補短板”的傳統(tǒng)理論將會顛覆。
我們知道,在信息化及創(chuàng)新發(fā)展的推動下,筆者認為,第四次全球化將是全球資源配置的新時代,信用本位將是全球經(jīng)濟發(fā)展的核心,它將會是“你中有我、我中有你”的地球村,國家或企業(yè)之間的競爭,將會表現(xiàn)為包容性競爭,合作共贏是必然發(fā)展趨勢。
為此,“合作”成為數(shù)字經(jīng)濟中的重要體現(xiàn)。而品牌塑造將會是“開放的、包容的、合作的”新生態(tài),比如產(chǎn)業(yè)鏈分工、合作,甚至是相互競爭的。如今,許多品牌企業(yè)端口是開放的、免費的,比如騰訊、安卓系統(tǒng)等品牌,同時,也出現(xiàn)了眾多新模式,比如“獎勵目標消費者掃描二維碼、積分自動兌獎、消費全返、微信營銷”等新模式,這些都是“消費創(chuàng)富”新時代的表現(xiàn)。
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