【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】現(xiàn)在事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷被用在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中是越來(lái)越頻繁啦，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公司，現(xiàn)在最主要的網(wǎng)絡(luò)推廣方式就是事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷。很多人在事件營(yíng)銷和活動(dòng)營(yíng)銷上的細(xì)分上，區(qū)分不開，總是把事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷混為一談。我今天在這里就是要把事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷區(qū)分開來(lái)。

　　在事件營(yíng)銷上，2011年萬(wàn)通藥業(yè)產(chǎn)品萬(wàn)通消糜栓這個(gè)產(chǎn)品的推廣時(shí)，中麒推廣就策劃了代言人袁莉男友緋聞事件，當(dāng)時(shí)在這個(gè)事件發(fā)生后，吸引上100家的媒體進(jìn)行報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)炒作，首先，在天涯發(fā)帖神秘男贈(zèng)送白百合，爆料袁莉有了新男朋友，接著網(wǎng)上繼續(xù)爆料神秘男友千朵百合花求婚，情人節(jié)二人秘密約會(huì)。這個(gè)事件傳開以后提升了袁莉的關(guān)注度，100家媒體報(bào)道了286篇新聞。這就是典型的事件營(yíng)銷。

　　活動(dòng)營(yíng)銷(一直被人誤認(rèn)為是事件營(yíng)銷)

　　日本西鐵鐘表商想在澳大利亞打開市場(chǎng)，提高中標(biāo)的知名度，曾聲稱某月某日將在某廣場(chǎng)空投手表，誰(shuí)撿到歸誰(shuí)。那當(dāng)天，這個(gè)鐘表商就雇傭了一架直升飛機(jī)，將千余表投到地面上，在現(xiàn)場(chǎng)的人們自己撿到這個(gè)手表后，一看還是完好無(wú)損，所以都告訴自己的新朋好友。

　　這個(gè)事件通常被認(rèn)為是一次非常成功的事件營(yíng)銷，但是實(shí)際上這是一場(chǎng)有策劃的柱子的活動(dòng)營(yíng)銷，在這個(gè)扔手表活動(dòng)前是借助媒體宣傳這個(gè)活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)和內(nèi)容，這則消息一出，就吸引了當(dāng)?shù)氐娜藗兊膹V泛關(guān)注，再就是這次活動(dòng)形成良好地口碑，在這之后又在配合線下促銷和媒體攻勢(shì)，最終打開了澳大利亞市場(chǎng)，這場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)成功的把產(chǎn)品推銷出去。

　　大體上來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷其實(shí)主要是對(duì)于剛剛發(fā)生的大事，或者是有名的歷史事件進(jìn)行策劃，造成一個(gè)較強(qiáng)的新聞效應(yīng)。事件營(yíng)銷他的宣傳的這個(gè)時(shí)機(jī)是過(guò)去就沒(méi)了的，能抓住時(shí)間的人才能達(dá)到營(yíng)銷的目的，但是對(duì)于很多的推廣人員，發(fā)現(xiàn)不了熱點(diǎn)事件與產(chǎn)品有什么關(guān)系，這就失去很多的機(jī)會(huì)。在達(dá)到營(yíng)銷目的的同時(shí)，減少?gòu)V告費(fèi)用。

　　而活動(dòng)營(yíng)銷是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備的，活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)和流程，要達(dá)到的目標(biāo)都是經(jīng)過(guò)很多次的修改的，活動(dòng)的執(zhí)行要是按照活動(dòng)策劃完成的，活動(dòng)往往是越成功。

　　事件是突發(fā)的，是根據(jù)事件的進(jìn)展，不斷地進(jìn)行改動(dòng)。而活動(dòng)是在很長(zhǎng)一段時(shí)間的準(zhǔn)備下，什么東西決定下，在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的一個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷。

　　在互動(dòng)方面，事件營(yíng)銷缺乏互動(dòng)和反饋，就是靠消費(fèi)者單方面的一個(gè)i型南溪傳播，來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的，能提升知名度。活動(dòng)營(yíng)銷是一個(gè)在進(jìn)行互動(dòng)前，進(jìn)行系統(tǒng)的一些機(jī)制的設(shè)定，不但可以樹立品牌形象，還可以形成系統(tǒng)性的規(guī)劃，是銷售達(dá)到目的。

　　就適應(yīng)范圍而言，事件營(yíng)銷一般用于知名度較低、急需打開市場(chǎng)，或品牌形象處于劣勢(shì)地位需要出奇制勝的企業(yè)。活動(dòng)營(yíng)銷則無(wú)適用禁忌，風(fēng)險(xiǎn)較小。

　　所以根據(jù)以上的幾點(diǎn)，就完全的證明了事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷的不同，和各自能達(dá)到一個(gè)什么效果。很明顯，在進(jìn)行時(shí)活動(dòng)營(yíng)銷可控性是高于事件營(yíng)銷的，所以我們?cè)谶M(jìn)行宣傳時(shí)要多方面考慮，是最后的目標(biāo)，效果達(dá)到一致。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)

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