【印聯傳媒網訊】移動互聯網的重要性不用強調，2013年幾乎是群雄并起的一年，騰訊靠著無心插柳的微信，成了業界公認的移動大拿，還有同門兄弟的手機QQ在補位。阿里這個睡獅才剛剛清醒，瘋狂推來往和手機淘寶、支付寶錢包，試圖謀一席之位。相比，當初在移動領域最不起眼的百度異軍突起，成了13年最大的黑馬。

　　移動互聯網的兩超格局形成

　　最近的一則消息讓人很震驚，手機百度客戶端用戶數突破了4億，僅次于騰訊的微信和手機QQ的用戶規模，是中國移動互聯網領域第三張王牌，而且增長的勢頭還在持續。另外一組數據也顯示，騰訊和百度以超過1.5億的去重DAU總量遙遙領先于其他互聯網公司，人均應用安裝量分列第一、第二位，分別為3.6和2.5個，相比，第三名與前兩者拉開了較大的距離。

　　這也預示著，經過一年時間的較量和比拼，移動互聯網領域的“兩超”競爭格局已形成。當然，移動互聯網還處于競爭的初級階段，變數和機會還很多，但現在看，在第一階段的收官戰中，騰訊和百度億兩強絕對領先的姿態，提前卡住了移動的咽喉。

　　騰訊入駐兩強格局毫無爭議，百度則是徹頭徹尾的一個逆襲者，如果時間回到2012年，李彥宏在百度聯盟峰會上對移動互聯網不成熟的“吐槽”，依然讓人記憶深刻。外界也一直認為，百度出身搜索，互聯網的游戲規則和搜索份額優勢，很難遷移到移動端，而且手機屏幕小，使用習慣不同PC，用戶獲取信息方式多樣化，這都分散了搜索的注意力，進而認為百度在移動領域可能會“掉隊”。

　　但事實上并非如此，轉換到2013年，百度啟用了李明遠掌舵移動戰艦，確立了移動互聯網的總體戰略和戰術，在不到一年的時間里，百度采取了外部收購和內部修煉內功，以整體生態驅動移動端的策略，通過兩條腿走路的方法。先是19億美元鯨吞91助手、安卓市場，形成了分發平臺APP日均分發總量已超過8000萬的能力沖頂，又形成了一系列的移動端產品矩陣。

　　一般來說，移動互聯網間的對抗，角力的是你手里有多少張牌。而一款移動端的產品，只有過億的用戶規模量級，才能稱得上是殺手級的，才具備了攻擊和防御的能力。粗略估算一下，百度系旗下有最強悍的手機百度、百度手機輸入法、手機瀏覽器、百度地圖、百度魔圖、91助手、愛奇藝、PPS影音等十余款產品;而騰訊雖然是“兩超”中的冠軍，但僅有微信、手機QQ兩張牌，且存在左右互搏的嫌疑。

　　相比，BAT格局中阿里在移動端有些落寞，歸咎原因有三點：一是阿里移動戰略過于分散，且未被上升到了集團戰略層面，導致兩三年的時間里幾乎沒有任何突破，尤其是淘寶的移動化，從今年才剛啟動;二是移動購物、支付等不同與社交通信、生活服務、系統平臺、工具等產品，成熟較晚，老大思維、缺少對手刺激等因素，讓阿里在移動端原地踏步;三是阿里雖然有美團、丁丁、高德、CNZZ等布局，但出于外圍，尚未形成系統，也沒有明星和尖刀式的武器，就連最具優勢的手機淘寶，也僅僅徘徊在單應用DAUTop10榜單的末尾。

　　在“兩超”以外，360、新浪微博、搜狗、UC等雖然量級上也不小，但有些勢單力孤，未對前面的騰訊、百度系形成威脅。按這個趨勢走下去，“兩超”的局面還會在2014年持續。

　　“兩超”背后 ，誰能跑得更遠

　　可能很多人感興趣的是在未來的移動互聯網版圖中，誰能夠跑得更遠。只不過移動互聯網競爭格局還遠沒有塵埃落定，就連騰訊的馬化騰也笑談僅僅是拿到了入場券而已，變數時刻存在，一切皆有可能。2014年，移動互聯網會存在哪些變化的因子呢?回答這個問題，就需要搞清楚騰訊、百度、阿里等各家的套路和玩法，因為玩法不同，后勁和空間有很大差別，防御和攻擊能力也有很大不同。簡單來說，騰訊和百度雖同為“兩超”陣營，事實上走的是不同的路線。

　　騰訊在移動端是單兵作戰的思路，微信、手機QQ兩個明星級產品，通過微信的開放策略和公眾號平臺，實現連接一切的可能，靠的是微信的高DAU和高時長的黏性，來延伸出O2O、支付、購物、生活服務等業務，這種作法是縱向的“豎井”策略，依托于微信的社交基因來驅動整個商業模式;相比，百度從一開始就走的是搭建開放生態的策略，走的是“橫向、長尾和主流戰場結合”的道路，從產品上看，手機百度以4億用戶居首，但背后，移動搜索的需求和生態組合是引擎，是一個產品的矩陣在發力。

　　兩種模式究竟哪種更具后勁和發展空間呢?分析一下：單一產品是“一竿子捅到底”的玩法，然后圍繞著主干生長出業務，好處是成長迅猛，快速突破和上位，但風險也不小，因為依賴于主干提供營養，一旦肆意擴張破壞用戶體驗，整個主干都容易枯萎，同時也很難滿足多樣化、個性化的服務需求，微信一路走過來的糾結和矛盾，就能看出這一點。從發展空間來看，單一明星產品很容易掉進封閉的陷阱，不夠開放，會限制成長空間。這一點，微信在開放路線圖中也在盡量彌補。

　　百度的“橫向擴張、矩陣關聯、搜索驅動”的模式，更具有“鐵三角”的穩固性，主張的是整個生態的成長和成熟，滿足用戶全方位的需求，僅靠百度一家單打獨斗，很難實現，實際上也如此，百度以移動搜索為入口平臺，聚合了去哪兒、58同城、馬蜂窩，以及各種中長尾的應用和優質內容。這一路線一個典型特征就是，起步慢，需要等待生態成熟和完善，進而形成虹吸效應。手機百度用戶在2013年的爆發式增長，直至4億規模，就體現出了這個特點：后勁和爆發力強，講究厚積薄發。

　　實際上，無論是BAT，還是潛在的360、新浪微博、搜狗等守望者，多少都逃離不開這兩種打法，或者單一功能訴求產品的突破，或是以產品未中心的生態擴展。百度的生態牌往往需要蓄力，這也是為什么一開始外界錯誤地認為百度移動“掉隊”了，實則是假象，結果就是一發不可收拾，實現了“兩超之一”的沖頂。

　　總體來看，百度、阿里在PC互聯網端是做平臺和生態，阿里在移動端已經落后，但移動購物尚未成氣候，所以還有機會和時間，未來也會走生態和組合拳路。百度依托于1.3億活躍量的移動搜索和輕應用的勢能，以及十余款的億級俱樂部成員的協同發力，會在移動互聯網版圖上狠狠吃掉一大口，明年會是一個擴張期。騰訊則依然會走“槍挑一條線”的路數，能不能形成開放生態是關鍵。但從商業價值和業務擴展彈性上看，百度系更占優勢和后發空間。而處于二線陣營的360系、搜狗系和微博派，能不能上位，可能就是生與死的較量了。

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