【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容十分豐富，制定和選擇最佳的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，是戰(zhàn)略計(jì)劃的核心內(nèi)容。一個(gè)數(shù)碼快印企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的過(guò)程中，4P到底怎樣相互配合，才能達(dá)到最佳化?這就必須服從于公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
任何公司在運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合時(shí)，營(yíng)銷主管根據(jù)各策略的特點(diǎn)，結(jié)合營(yíng)銷戰(zhàn)略的需要，往往是突出營(yíng)銷組合中某一個(gè)或兩個(gè)因素，兼顧其他的因素。例如，一家儀表制造廠可能特別強(qiáng)調(diào)它的產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn);而折扣銷售商品，則主要是以價(jià)格策略作為自己的競(jìng)爭(zhēng)手段。
這樣，一個(gè)公司在營(yíng)銷戰(zhàn)略中突出什么策略，兼顧什么策略，就要根據(jù)公司內(nèi)外環(huán)境做出抉擇。這就是營(yíng)銷戰(zhàn)略需要討論的核心內(nèi)容。以此為核心，用來(lái)制定市場(chǎng)細(xì)分策略、目標(biāo)市場(chǎng)策略、市場(chǎng)定位策略、市場(chǎng)進(jìn)入方法策略和市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)間策略等等。
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