【印聯(lián)傳媒資訊】營(yíng)銷要有成效，就需要深度觸達(dá)用戶。唯有這樣，用戶才會(huì)主動(dòng)參與品牌的營(yíng)銷行為，并和品牌建立起高效、互聯(lián)的強(qiáng)關(guān)系。所以，品牌要深得用戶的信任，就需要通過有趣好玩且有情懷的創(chuàng)意，在不同時(shí)間、不同場(chǎng)景和不同需求條件下，和用戶深度溝通。而能充分嫁接起品牌與用戶橋梁關(guān)系的，就是我們生活中常見的各種媒體廣告。
大家都知道，越是成熟的品牌，投放的廣告就越多。其實(shí)，并非這些品牌預(yù)算多得可以隨便花，而是它們清楚的知道，只有借助廣告多元、無縫式的滲透，才能時(shí)刻與用戶保持親密關(guān)系。
我們看到，這些舍得投放廣告的品牌，用戶粘性強(qiáng)，忠誠(chéng)度高，不僅會(huì)主動(dòng)關(guān)注品牌營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，也會(huì)自主創(chuàng)造品牌正面輿論，幫助品牌快速提升市場(chǎng)影響力，并斬獲不俗的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。
在我看來，投放廣告不是單純的傳播行為，而是系統(tǒng)的營(yíng)銷規(guī)劃。因?yàn)椋瑥V告不僅可以塑造品牌形象外，也可以豐富品牌的營(yíng)銷形態(tài)，提升品牌的營(yíng)銷效力。
所以，舍得投廣告的品牌，都會(huì)最大化的發(fā)掘廣告資源的價(jià)值潛能，并將其用活、用深、用透，并最終把品牌的內(nèi)涵和精髓，深入植入用戶腦海中，形成強(qiáng)而有力的品牌印記。而且，廣告投放越靈活，媒體和資源選擇越豐富的品牌，不僅能把優(yōu)秀創(chuàng)意的價(jià)值最大化發(fā)酵，也能更全面、深入地融入用戶生活，和用戶建立根深蒂固的忠誠(chéng)關(guān)系。
我們所熟悉的一些國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌，對(duì)此就深有感觸。這些品牌，剛開始都舍不得花錢，完全寄希望產(chǎn)品創(chuàng)新、誘惑性促銷和自制內(nèi)容等，來吸引用戶的注意力。結(jié)果是，不僅沒有產(chǎn)生規(guī)模化的市場(chǎng)影響力，甚至連原有的用戶，對(duì)品牌的認(rèn)知也是模凌兩可，基本上沒任何忠誠(chéng)度可言。但是，在大膽嘗試不同形式的廣告投放后，這些品牌快速崛起，得到了眾多用戶的深度信任。
廣告，其實(shí)是最核心的營(yíng)銷力。有了廣告的支撐，品牌不僅發(fā)展得更順暢，和用戶的交流互動(dòng)也會(huì)更親密，更有深度。我認(rèn)為，舍得投放廣告的品牌，用戶在態(tài)度和行為上，對(duì)品牌更忠誠(chéng)、更依賴。
一是廣告可以促成用戶品牌態(tài)度
用戶主動(dòng)提及的品牌，都離不開廣告的支撐。正因廣告的反復(fù)滲透，品牌所擁有的價(jià)值觀，才能讓用戶深度認(rèn)可和接受，并最終轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇陨淼恼J(rèn)知態(tài)度。所以，這除了要求品牌要舍得投廣告外，還要把廣告做得有創(chuàng)意，好玩有趣，互動(dòng)價(jià)值高。唯有如此，用戶才能在密集、高效的廣告影響下，循序漸進(jìn)的和品牌建立深厚感情，并最終形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)態(tài)度。
二是廣告可以帶動(dòng)用戶購(gòu)買行為
大家都認(rèn)為，廣告不能直接促成購(gòu)買行為。其實(shí)不然，只要舍得投放廣告，并能跟品牌營(yíng)銷行為有效結(jié)合，再借助強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)，就可以直接觸動(dòng)用戶購(gòu)買，產(chǎn)生銷售業(yè)績(jī)。只是，這需要以整合型的思維，讓不同的廣告資源，有效形成聚力，并有機(jī)地和品牌的營(yíng)銷行為銜為一體。只有這樣，廣告投放才會(huì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，讓用戶產(chǎn)生需求欲望，并愿意付諸購(gòu)買。
結(jié)語：沒有廣告支撐，品牌營(yíng)銷就是無水之源，無本之木。就算觸達(dá)用戶，也很難產(chǎn)生深刻烙印。因此，只有舍得投放廣告，并深入挖掘不同廣告資源的營(yíng)銷潛能，就一定能為品牌帶來營(yíng)銷機(jī)會(huì)，從而讓用戶更易接觸，更樂于接受。
怎么樣讓廣告投放的更有效，牛云說營(yíng)銷告訴你很簡(jiǎn)單，掃碼立刻顛覆你對(duì)廣告的認(rèn)知。
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