【印聯傳媒資訊】確認企業微名片內容營銷有哪些形式前，我們可以把“內容營銷”拆分成“內容+營銷”，這時候，你可能會發現一些有趣的事情：內容營銷=內容（媒體公司）+營銷（廣告公司）內容一般由媒體公司生產，當這兩個看似矛盾的詞語組合在一起，就產生了奇妙的化學反應：用內容產業（媒體）的思維來做營銷。

從內容產業的概念可以看到，傳統的內容形式有報紙、雜志、書籍、電視、電影、廣播、游戲、軟件等，但互聯網時代，出現了很多新的內容形式，比如博客推文、微電影、直播、用戶評價等，在內容營銷中，需要更多關注這些新興內容形式。但萬變不離其宗，這些新的內容形式從本質上來說都是對傳統內容形式的數字化。

活動內容雖然沒有被劃分到內容產業的范疇，但也經常出現在企業內容營銷中，所以，此處也將其納入微名片企業內容營銷的基本形式中。

1.圖文內容

傳統圖文內容包括雜志、書籍、白皮書等等。雜志是最古老的內容營銷形式，1895 年，約翰·迪爾（John Deere）公司發行了客戶雜志《耕（The Furrow）》，就屬于這一類型。紅牛、宜家等許多大品牌都有自己的品牌雜志。

書籍也被很多品牌采用進行內容營銷，這種深度的內容形式，不僅能擴大品牌影響，同時能深化品牌內涵。比如京東數據創新組（京東商城營銷研發部專注于數據化運營的團隊）編寫出版的“贏在京東”系列電商教程；國內知名營銷公司華與華創始人華杉會定期將公司咨詢案例集結出版，比如，最著名的《超級符號就是超級創意》就是其中之一。

白皮書是針對行業問題所編寫的專題報告，一般篇幅較長，數據較多，可以展示公司的領導者地位，將公司定位為行業領袖。包括研究報告、電子書等形式。

比如，餐飲行業的知名公眾號“餐飲老板內參”，聯合國際排名第一的策略研究機構尼爾森，成立了國內首家餐飲消費數據研究機構“舌尖數據研究院”，并牽手美團點評，通過 2 年的沉淀，4 個月的研究分析，出版了《中國餐飲報告》，對中國餐飲業的消費數據進行了全面系統地分析，進一步奠定了品牌在行業的龍頭地位。

數字圖文內容是最常見的內容形式，包括純文字型，純圖片型，圖文型等多種類型，可以出現在企業官網、博客、自媒體等諸多渠道中。為了達到更好的營銷效果，圖文加盟店應該規劃微名片的系列文章，提高影響力，比如，方太官網下的“廚FUN研究所”就圍繞方太旗下的各種廚房電器創造了系列推文。

2.音頻內容

傳統的音頻內容包括廣播、磁帶等，互聯網時代，企業更多得采用在線音頻進行內容營銷，在線音頻主要是指除完整的音樂歌曲或專輯外，通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，目前主要只指網絡電臺。

內容上涵蓋了新聞播報、有聲小說、綜藝娛樂、相聲評書、情感生活、教育培訓等類型。根據喜馬拉雅研究院統計數據顯示，2015 年喜馬拉雅FM收聽熱度排行榜前10名的內容分別是有聲小說、兒童、音樂、綜藝娛樂、相聲評書、歷史人文、情感生活、外語、廣播劇、最新咨詢。

隨著移動設備的普及，汽車保有量的提升（促進了車載音頻的發展），網絡音頻已經成為繼傳統電視、廣播、報紙后品牌宣傳和提升價值的重要形式和選擇之一。根據喜馬拉雅研究院統計數據顯示，截止到 2016 年 1 月 1 日 0 點，國內最大的音頻平臺喜馬拉雅FM的用戶已突破 2.2 億，憑借巨大的用戶規模，喜馬拉雅 FM 已與數千品牌、媒體形成了合作關系。

聲音傳遞信息的直觀程度弱于視頻和圖文，但其有一個無法比擬的優勢，即可實現“Eye Free（解放雙眼）”，隨著語音控制技術的迅速發展，這種優勢會被迅速放大。同時，在視頻及圖文的長期轟炸下，用戶出現視覺疲勞，轉而投向音頻內容的動機也會明顯增強。

作為內容營銷人員，及早發現并利用這一趨勢，將是一個極好的彎道超車機會。比如，2014 年杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM開辦官方電臺《杜杜電臺》，在不到一年的時間里發展了近 10 萬粉絲，成功打造了一檔熱門電臺節目，杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣傳效果。

3.游戲內容

游戲營銷是品牌觸達 16 至 34 歲男性的有效途徑。游戲營銷可以分為游戲內置廣告（In-game advertising，IGA）和游戲內容營銷（Advertising using games，AUG）。游戲內置廣告（IGA）是一種典型的傳統營銷思維，游戲內容營銷（AUG）符合內容營銷思維，是我們要討論的重點。

游戲內置廣告（IGA）是一種在游戲中植入品牌廣告的營銷方式，例如，高度集成在游戲的廣告牌、店面招牌、海報、服裝、車輛、武器等場景中，或出現在游戲加載間隙，類似于電視劇的中插廣告。比如，2017年大火的“吃雞游戲”絕地求生中就植入了大量廣告。

游戲內容營銷（IGA）是一種品牌為自己量身定做游戲，以推廣品牌或產品的營銷方式，最早的游戲內容營銷是通過軟盤傳播，由廚師 Boyardee，可口可樂和三星制作發布，需要安裝下載才可以玩。2006 年 11 月，漢堡王開始銷售其為推廣產品而制作的King Games系列，這個系列包括 PocketBike Racer、Sneak King 和 Big Bumpin' 三款游戲，任何購買促銷套餐的用戶，都可以以 3.99 美元的價格購買游戲。

利用游戲內容進行營銷在國外發展已經發展得非常成熟，近年來，國內游戲內容營銷發展得也非常迅速，特別是移動端利用H5、AR等技術進行游戲內容營銷，尤為火爆。比如，淘寶玩了好幾年的AR掃福，集齊5福拼手**紅包的跨年小游戲，年年火爆。

近年來，刷屏的H5小游戲層出不窮，也值得圖文加盟店在微名片中植入，比如，2017年建軍節前，人民日報為慶祝建軍90周年，官方出品的一款換臉軍裝照H5《快看吶！這是我的軍裝照》，用戶上傳自己的照片，就可以生成帥氣的軍裝照，這款H5從7月29日晚發布，到7月31日下午18時，頁面總瀏覽量(PV)超過2億，獨立訪客（UV）累計3832萬。