【印聯傳媒資訊】博物館的營銷創新，你會玩嗎？最近博物館的身影頻頻閃現，在綜藝節目、網紅淘寶店、刷屏海報等不同領域都十分活躍，展現出與人們認知中的博物館全然不同的形象。我們也在思考，這是消費嚴肅文化的“娛樂至死”，還是文化娛樂的新時代？
隨著人們的生活節奏越來越快，各大博物館的游客流失非常嚴重。而年輕人由于天生更喜歡輕松活潑的東西，對嚴肅的文化活動更是敬而遠之。
有人說這是一個娛樂至死的年代，但是博物館要想在這個年代找到自己的位置，就不得不嘗試更加新鮮的說話方式，塑造更加親和的品牌形象。
所幸的是，我們看到博物館雖然開始跨界營銷，但是落腳點仍然是在文物本身，目的是讓文化的魅力重回人們的視野。很多時候，這種嚴肅與活潑的交織反而呈現一種反差萌，深得廣大網友的歡心。
今年年初，故宮淘寶又趕上快閃店的熱潮，開了一家“朕的心意”快閃店，主要賣的是最近話題度較高的文創產品。傳統與潮流的碰撞非常吸引年輕人，這家快閃店兩天之內就賣斷貨了。
去年年底登錄央視黃金檔的《國家寶藏》在社交網絡上引起熱烈反響，豆瓣評分高達9.2。雖然以古老的文物為主角，但是節目通過明星守護人、“前世今生”舞臺劇的形式，大大增加了敘事的趣味性，吸引了眾多“90后”、“00后”為節目打call。
不僅如此，節目現場還請到全國九大博物館館長坐鎮，使得節目的精神內核仍在于歷史文物的文化屬性。
河南博物院院長馬蕭林接受采訪時表示，河南博物院的參觀人數就在節目播出后增加了三成。
-《如果國寶會說話》社交海報 -
《假如國寶會說話》是央視制作的一部文物紀錄片，今年1月1日首播。整個節目共100集，每集只花5分鐘介紹一件文物。到目前為止，這部紀錄片穩坐9.5豆瓣評分。
中國的文物紀錄片并不新鮮，不過這部紀錄片從一開始就奠定了輕松平實的語言基調，宣傳海報更是摸準了社交刷屏的high點。
- 國家博物館 × 歐萊雅 -
自從去年的故宮膠帶走紅，網友便燃起對中國風大牌彩妝的期待，卻遲遲沒有等來真正的“故宮聯名款”。今年伊始，巴黎歐萊雅便攜手國家博物館推出限量款“五大美人”口紅禮盒。
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏