【印聯(lián)傳媒資訊】純品牌曝光，已經(jīng)無法滿足廣告主的溝通需求。高鐵媒體在大多數(shù)廣告主眼中，其核心價值就是品牌形象和簡單的互動。因此，除了節(jié)假日，春節(jié)等旅游高峰季節(jié)，其他幾家廣告主也主動提起并提起高鐵媒體。其實高鐵媒體的價值遠遠超過這個。在我看來，除了提供理想的品牌曝光之外，還可以通過與移動互聯(lián)網(wǎng)的有效鏈接，在特定的空間內(nèi)高效傳播多維裂變。
我們知道高鐵媒體有多種資源形式。但是我要強調(diào)的是，一個是高鐵車廂內(nèi)的資源，另一個是高鐵站內(nèi)的資源。因為這兩種資源都可以讓廣告商在一個特定的空間里創(chuàng)造一個品牌傳播的場景。這些場景不僅讓我們更直觀，更深入地了解品牌和產(chǎn)品信息，而且還能夠到具體的現(xiàn)場氛圍，讓乘客與品牌主動互動，完成溝通和傳播。這些場景的開放，依
托移動互聯(lián)網(wǎng)的支持。
筆者分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)，智能人工智能等新興技術(shù)的融入，將使原有的單一高速鐵路媒體更加整合和擴展。它不僅能夠有效提供各種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還能充分打通營銷鏈條，讓廣告主在完成品牌傳播的同時，也能帶來可觀的收入。特別是在特定的空間，由此產(chǎn)生的營銷裂變，滲透和更廣泛，更具有可擴展性。
我們分析，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的成熟，高鐵媒體爆發(fā)的條件已經(jīng)成熟。此外，隨著5G技術(shù)的引入和移動WI-FI的全面滲透，高鐵媒體的爆發(fā)力將更強，其交付價值將更加明顯。
那高鐵媒體已經(jīng)進入了爆發(fā)期，并沒有給我高鐵廣告留言。我剛看到很多朋友在推薦高速媒體資源的時候還沒有說出自己的核心優(yōu)勢。之所以采用太空裂變的概念，是希望廣告商能夠利用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待高鐵媒體，而不是單純的資源詮釋。畢竟，現(xiàn)在的營銷環(huán)境，任何媒體和資源，都需要積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。只有這樣才能釋放媒體資源的最大價值。我認為，高鐵媒體的核心優(yōu)勢恰恰就是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的快速空間裂變。
今天，我從空間裂變的角度與大家分享高鐵傳媒核心傳播的價值，我想借鑒一下廣告商，高鐵傳媒營銷商和廣告公司的一些經(jīng)驗教訓(xùn)。
一是現(xiàn)場體驗，多品牌跨界整合
無論是高鐵車，還是高鐵站，由品牌專屬空間創(chuàng)造的場景，總是顯得過于單調(diào)。而且，單一品牌的影響力，很難利用觀眾的興趣點。但如果多品牌跨界整合和高鐵合作塑造媒體空間現(xiàn)場不僅在視覺上有吸引力，更重要的是可以為乘客帶來相對豐富的生活體驗。
雖然獨家高鐵的媒體空間，使得品牌有足夠的曝光度，但在價值的互動體驗中，這不是最好的。我之所以提倡多品牌跨界融合，是因為所有的廣告商都希望分享高鐵媒體的空間資源，在共享的前提下為乘客營造一個滿意的氛圍。
一方面，品牌可以互相利用，另一方面可以優(yōu)化利用高鐵的媒體資源。因此，多品牌跨界融合在高鐵媒體空間裂變，值得嘗試和運用。我相信，廣告主之間的互相暴利不僅有利于他們的品牌建設(shè)，而且有利于媒體資源核心價值的完美呈現(xiàn)。
其次，營銷現(xiàn)金，如何發(fā)揮更巧妙的銜接
如果廣告費用只是品牌曝光率，我相信很難說服廣告商。當然，一些大廣告主，這不是所謂的。我只想說的是，在高鐵媒體形成的空間里，一旦移動互聯(lián)網(wǎng)巧妙地連接起來，品牌就可以有效曝光，乘客可以通過有趣互動的互動直接進入品牌定位線。互動空間，并借此機會吸引乘客主動支付。這套太空營銷游戲系統(tǒng)，讓高鐵資源的推出更加努力獲得高額投資回報。
事實上，在高鐵媒體形成的空間中，除了提供直觀的空間體驗外，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)打造的在線互動購物場景，乘客體驗將會更加完善和豐富。而且，在這些空間中，由于時間效應(yīng)，乘客的品牌凝聚力也將得到快速提升。特別是在離線場景與在線互動空間完美匹配的情況下，乘客們更加沉浸在互動的營銷氛圍中，讓廣告商有更多的時間和更多的溝通互動，有效傳達品牌價值給乘客，實現(xiàn)現(xiàn)金價值的傳播。
結(jié)論：不要盲目地沉迷于電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體，因為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的全面整合，伴隨我們?nèi)粘Ｉ畹母鞣N媒體變得更具競爭力。這些媒體在推動快速品牌營銷中起著決定性的作用。我們今天談到的高鐵媒體是溝通不可或缺的力量。高鐵的爆發(fā)已經(jīng)到來，讓我們拭目以待。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏