【印聯傳媒資訊】2018數字營銷領域有哪些值得關注的趨勢？新一年行業會發生怎樣的巨變和革新？如何影響整個營銷市場和企業商業模式？
尤其是在中國市場，對于數字營銷的探索，正進入深水區。根據市場研究機構IHS Markit的數據，在2016年，中國網絡廣告收入就已經比電視廣告收入高出17%，是全球唯一的網絡廣告份額大幅超過電視廣告的國家。
飛速發展的互聯網和技術，不斷改變著營銷世界，創造各種可能性的同時，也帶來了諸多不確定性。人們對即將到來的新一輪變革，充滿期待，又不免顧慮重重。唯有把握趨勢，才能確保企業在正確的方向上前行。
在騰訊智慧峰會上，騰訊正式提出了“ONE TENCENT”，要實現在一個騰訊的大體系下，對技術、數據、產品、內容實現共享互通，最大化釋放全場景、全生態的營銷能量。阿里媽媽希望商家通過這一個平臺，完成包括品牌和效果在內的所有營銷過程。
隨著阿里CMO董本洪兼任兼阿里媽媽總裁，正式宣布，優酷廣告商業化團隊與阿里媽媽合二為一，成為一個新的One Alimama，為品牌提供更高效、更全面的全域營銷服務。集中發力做全生態、全鏈路、全渠道的整合營銷，智能營銷、品牌營銷、效果營銷，齊頭并進，形成合力，為廣告主提供更為全面的服務。整合的力量和進度到底如何，將極大地影響營銷市場格局。阿里提出的新零售戰略，核心的一點，就是以互聯網為基礎、以大數據為支撐，打通線上平臺和線下實體店。兩年間，阿里密集投資了蘇寧云商、三江購物、華聯超市、銀泰商業、新華都、高鑫等零售企業，對線下資源的掌控力日趨強悍。
隨著物聯網逐步落地，未來將是一個連接萬物和喚醒萬物、所有媒體形式相互關聯的時代。數字巨頭們已經開始向線下發起進攻，多渠道、多路徑、多場景地觸達目標受眾。2018年，數字營銷市場會出現更為猛烈的變革現象，包括之前包裝的諸多Martech概念和工具系統賦能，很可能會真正進入落地階段。
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