亚洲午夜成人精品无码app,99热成人精品热久久6网站,久久99热这里只频精品6,欧美男男作爱videos可播放,国产精品无码一区二区牛牛,精品av天堂毛片久久久,青青草无码精品伊人久久蜜臀,亚洲成国产人片在线观看
當前位置首頁 > 營銷管理 > 快印營銷

數據化創意賦能廣告主,科技為廣告帶來新潛力

時間:2018-01-05 16:04:07編輯:梓沐來源:互聯網

印聯傳媒資訊】為了迎接新年的到來,Spotify(全球最大的正版流媒體音樂服務平臺,有望今年上市)近日在全球18 個城市或地區的各大廣告牌和地鐵站做了一場主題為“2018年目標”的戶外廣告發布活動。


“像聽了 1251 次《HUMBLE》的人一樣謙虛”、“如果你的醫生在手術室聽這些歌,那你就要躲開了!”這些廣告文案結合了Spotify用戶的聽歌數據,然后以個性化的方式表達出來,有時甚至以用戶聽得比較多的歌曲的歌名來直接傳遞新年的目標,將過去一年中汲取的人生經驗用作下一年的生活方向,積極向上不失適當的幽默感。


數據化創意賦能廣告主,科技為廣告帶來新潛力


這和去年網易云音樂做的地鐵廣告是一個套路,都是基于用戶數據來構思或搬用的文案創意,其實這招Spotify早在前年就用過了,而當年的主題是“感恩2016”。


不管是“感恩2016”還是“2018年目標”,都是由Spotify自己操刀,數據化創意賦能廣告主,這是2018及以后五年里的大勢所在。


數據在加速向廣告主回流


數據按照擁有者屬性來劃分,有第一方即甲方的數據,有第二方即媒體或廣告公司的數據,有第三方如政府、平臺、技術公司等方面的數據。


傳統而言,廣告主自有的數據較少,因為收集相對困難,比方說做飲料的,你不知道消費者買飲料前和買飲料后都做了什么,他們又是誰,沒有數字化的技術手段,這些信息都無法追蹤;而廣告公司或媒體公司的數據,因為成本和立場等因素的存在,其應用的數據也有一定的局限性;第三方數據相較前面兩方更為詳盡,但出于政策、利益、安全等因素的考量,普遍開放共享還沒到那個臨界點。


好在,技術正在加速破局。


廣告主通過自有媒體、App、各種互聯網應用端、個性化用戶設備、物聯化的產品、智能銷售終端等等對自身用戶數據的采集越來越便捷,大客戶開始搭建自己的DMP(數據管理平臺),隨著第三方平臺數據向廣告主開放,廣告主手頭的數據會越來越多。目前看來,讓數據的歸數據,技術的歸技術,創意的歸創意,三者分中有合,廣告公司的角色正在升級成為幕后的數據分析與應用者,這就是為什么像IBM、埃森哲、德勤這些技術或咨詢公司紛紛入局廣告的原因,以及獨立廣告創意公司在特定時間段里面也開始盛行開來。


所以,廣告主不好忽悠了——現在已經是2018年了。


數據化創意全面開花


數據化創意讓廣告更加個性化、關聯化、場景化。


只要廣告主有數據,傳統媒體也可以做數據化的創意。


Spotify就用了傳統戶外廣告來做數據化的創意傳達,如果是數字媒體的話,數據化創意就更為靈活了。


數據即代碼,事先設定觸發特定廣告創意的數據,讓機器和程序來執行廣告策劃者的指令,在國內外并不少見。


廣告主自己做創意也越來越普遍,如果你懂用戶、有工具的話,和他們溝通就不是件難事了,廣告公司可以在這個過程充當顧問或咨詢的角色,包括承接部分涉及數據分析和技術應用的業務,媒體公司則要接入數據化交易的平臺,讓自己有更多媒體變現的機會,當工具/技術成本遠遠低于人工,能用技術代替的工作就不用勞煩人來做了。


2.0商品目目錄冊銷售系統
本站聲明:本網站除標注來源【印聯傳媒】之外,其余文字圖片均來自網絡,如有侵權,請及時聯系我們,我們將會在第一時間進行刪除!編輯部聯系電話:0755-8268 2722。
智慧云碼
關注印聯傳媒
免费网站看v片在线18禁无码 果冻传媒2021精品一区 亚洲一区二区三区在线播放无码 九九99无码精品视频在线观看 亚洲精品无码中文久久字幕 2022色婷婷综合久久久 动漫成人无码精品一区二区三区 亚洲色自偷自拍另类小说 3344永久在线观看视频 久久亚洲日韩av一区二区三区 国产精品a免费一区久久电影 亚洲熟女乱综合一区二区在线 欧美尺寸又黑又粗又长 亚洲日韩av无码一区二区三区 狠色狠色狠狠色综合久久 动漫h无码播放私人影院 黑人大战日本人妻嗷嗷叫不卡视频 玩弄放荡人妻少妇系列 欧美亚洲日本日韩在线 亚洲人成网站在线观看69影院 麻豆国产97在线 | 中国 欧美中文亚洲v在线 四虎永久在线精品国产免费 日韩av无码社区一区二区三区 国产精品泄火熟女 麻豆国产成人av高清在线 午夜性刺激在线视频免费 天无日天天射天天视 亚洲偷自拍国综合色帝国 国产麻豆精品乱码一区 人人爽久久涩噜噜噜av| 国产亚洲精品欧洲在线视频| 成人av久久一区二区三区| 亚洲欧美另类在线图片区| 老司机深夜18禁污污网站| 久久精品日韩av无码| 亚洲在av人极品无码网站| 尹人香蕉久久99天天拍欧美p7| 国产成人精品999视频| 免费看小12萝裸体视频国产| 好了av四色综合无码久久|