【印聯傳媒資訊】化妝品企業最有力的營銷手段：不斷的技術創新
重視渠道建設
珀萊雅確立了以大眾護膚品為主的產品定位，并根據產品市場特點集中優勢資源建立了以日化專營店渠道為基礎，電商渠道、商超渠道協同發展的多渠道營銷模式。目前，公司已在全國設有七個銷售大區，與400余家經銷商建立了合作關系，覆蓋30多個省級行政區，形成了全國性的銷售網絡。公司旗下主品牌“珀萊雅”覆蓋銷售終端13000余家，其中日化專營店占90%左右。
通過重點布局國內二三線城市，開展有序開發和精細化管理，在線下渠道建設方面打下了堅實基礎。近年來，化妝品線上渠道銷售異軍突起，公司積極加大線上渠道投入。并與天貓、淘寶、京東、聚美優品、唯品會等國內知名購物網站建立了密切的合作關系，公司電商渠道銷售擁有巨大發展潛力，未來幾年仍將保持高速增長。此外，公司還將通過包括媒體宣傳推廣、網絡媒體、形象廣告等多元化廣告手段，全方位提升公司品牌影響力，通過線上線下渠道的不斷投入，實現公司營銷網絡的均衡發展。
不斷技術創新
珀萊雅堅持“多品牌、多品類、多渠道、多模式”的發展戰略，以差異化定位品牌來覆蓋多年齡段、寬收入區間、多層次的客戶群；以覆蓋日化專營店、商場超市、電子商務、電視購物、單品牌店、化妝品零售連鎖店等渠道的營銷網絡，緊緊抓住我國化妝品行業發展的歷史機遇，通過不斷的技術創新、產品優化以及營銷創新，力爭發展成為最具競爭力的中國優秀民族化妝品企業。通過消費者體驗互動進一步提升公司品牌形象、擴大銷售；精準定位消費者偏好，適時調整營銷策略。“湖州分公司化妝品生產線技術改造項目”將對現有廠房進行裝修改造，引進先進的自動化化妝品生產線及配套設備，對原有的半自動化生產線進行替換。提高生產效率，進一步減少用工成本，提高公司產品品質的穩定性和安全性。
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