【印聯(lián)傳媒資訊】舉個例子，先前，在京東6.9超級秒殺日期間，風行選擇攜手專業(yè)制作團隊，為京東打造一部饒有懸念的復古創(chuàng)意短片《驚險！小鮮肉竟遭如此圍堵》。短片采用經(jīng)典西部片構架，結合喜劇元素、社區(qū)氛圍、反轉爆點，成功靠內(nèi)容引爆全網(wǎng)，總播放量超3184萬，互動點贊達4萬多，引發(fā)粉絲千萬級大V們自主轉發(fā)推薦。
據(jù)悉，此片導演是何峻宇，曾獲得眾多國內(nèi)外廣告短片獎項，專業(yè)水準自然過硬。后期團隊也很厲害，是參與制作過《左耳》、《致青春》、《唐人街探案》等多部電影、廣告制作的北京非常兄弟影視廣告有限公司。風行先鎖定秒殺活動受眾群體特性，再匹配專業(yè)團隊打造即貼合又具創(chuàng)想的吸睛內(nèi)容，促進品牌主緊密連接目標用戶。并在全網(wǎng)傳播中，通過用戶每一次的點擊，帶動京東秒殺活動信息的再一次曝光。
這個案例，其實是風行美盞為京東量身定制的短視頻內(nèi)容營銷。美盞是風行而今為短視頻業(yè)務打造的全新品牌，或許有不熟知的人質(zhì)疑，風行這個時候才加入賽道是不是發(fā)力較晚？但其實，風行網(wǎng)本身在短視頻領域的投入已經(jīng)長達三年。
繼2014年啟動風行開放平臺引入內(nèi)容、標簽化內(nèi)容組織后，風行在15年上線快看視頻APP，這款純短視頻的移動產(chǎn)品當時就抓住了個性化推薦模式，并在去年里規(guī)模化引入PGC內(nèi)容，在社會化媒體進行分發(fā)傳播，并加深垂直化品類的運營。三年的鋪墊讓風行如今更短視頻業(yè)化，主推精品路線，并在短視頻內(nèi)容營銷層面游刃有余。
這，便是能夠引發(fā)全網(wǎng)熱烈聲響的京東6.9秒殺日成功案例的本因。那么，看似步調(diào)落后的風行美盞，實力不容小覷，并且能夠率先利用內(nèi)容營銷帶領行業(yè)走出困局，明顯是有備而來。正如風行網(wǎng)副總裁張偉偉所說：“短視頻商業(yè)化是行業(yè)最大痛點，我們想解決最難解決的問題。”這也解釋了為何風行網(wǎng)預見趨勢卻按兵不動，由商業(yè)出口這個終極關卡入手，風行美盞實則領先了一票跟風玩家一大步。
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