【印聯(lián)傳媒資訊】一個整體的大趨勢是，營銷會越來越重要，消費(fèi)者越來越會為品牌的理念、愿景與實踐買單。
尤其是當(dāng)下，物質(zhì)條件極大豐富之下，產(chǎn)品品質(zhì)都有了基本的保障，而且陷入了同質(zhì)化競爭，品牌給消費(fèi)者提供的最重要的價值，不是功能價值，而是情感價值、彰顯價值或象征價值。
消費(fèi)者會越來越多地為品牌愿景買單
消費(fèi)者似乎對品牌理念和愿景這個事兒，并沒有這么敏感。因為絕大部分的品牌，都被規(guī)劃出了一個宏遠(yuǎn)、偉大的品牌理念，內(nèi)容極為相似，字眼無外乎“愛、關(guān)懷、快樂、幸福、人性、夢想、改變”等詞匯。
但是，如果品牌真的能夠把愿景執(zhí)行出來，在創(chuàng)意和營銷中傾注更多的人文關(guān)懷，直擊人心，幫助用戶成為更好的自己，就一定更容易贏得用戶的真心。
Diageo首席營銷官Syl Saller指出，在品牌建設(shè)以及實現(xiàn)品牌愿景層面，Diageo擁有超高的熱情以及投入度。當(dāng)Diageo做對了選擇，營銷上一定是做到了三個層次：有意義、真的重要、激勵人向前！
Diageo旗下的Smirnoff品牌，發(fā)起了一個Campaign，致力于到2020年，讓在音樂節(jié)上的女性DJ數(shù)量翻番。通過這個事件，品牌觸達(dá)了三億六千萬人群。品牌擁有這個力量，去做更有意義的事情，幫助消除刻板印象，做更好地社會化傳播。
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