【印聯傳媒資訊】奢侈品營銷：套路年輕人
套路一：愛豆的粉絲經濟
“是中國年輕消費人群越來越重要了，奢侈品必須照顧到這些消費群體。”
近半年來，不少奢侈品牌尋找的新形象代言人或品牌大使，不僅越來越年輕，且在年輕的消費者間影響力頗高，重點是他們也是社交媒體上的達人或意見領袖。
一方面，選擇當紅明星是由于消費群體的年輕化迫使奢侈品品牌進行營銷變革，另一方面，90后消費者們的個性化非常強，他們只接受自己的偶像。
去年年底，胡歌正式成為Chanel中國區香水和美容品雙線大使、楊洋代言了YSL眼鏡、楊冪拿下了雅詩蘭黛亞太區的代言、吳亦凡是Burberry品牌全球代言人與Bvlgari品牌代言人、鹿晗是亞洲第一位世界第二位卡地亞的品牌摯友……
套路二：數字化營銷成標配
毋庸置疑，數字化營銷是當下能夠迅速與年輕人拉近距離的新媒體營銷方式之一，它通過新穎前沿的技術，傳播時尚有趣的內容。
曾經只出現在時尚雜志封底內頁、門戶網站版面的“高大上”質感奢侈珠寶、腕表等廣告，相比于微博，如今出人意料地愛上了熱鬧的微信朋友圈。坐擁8億用戶的微信平臺成為奢侈品牌重要的城池關隘，朋友圈更像是一個承載各種信息的廣場，玩轉它意味著品牌營銷要攀的新高度。
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