品牌營銷哲學：讓人過目不忘的廣告語

時間：2017-06-05 10:38:25來源：互聯網

　　【印聯傳媒資訊】聰明的品牌懂得如何在三兩個詞中傳達出品牌的哲學，同時還能朗朗上口，讓人過目不忘。

　　A Diamond is Forever.

　　鉆石恒久遠，一顆永流傳。

　　- De Beers -

　　這句廣告詞可能真的會像鉆石一樣永久流傳。1947年，N.W.Ayer & Son公司為戴比爾斯公司打造了這則廣告，并被奉為經典。事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美語句的結合體，這句廣告語，不僅道出了鉆石的價值，更賦予愛情以鉆石的品質，妙不可言。

　　Just Do It.

　　想做就做

　　- Nike -

　　這是1988年威登肯尼迪廣告公司為耐克打造的最響亮的一句運動口號。很少有三個平凡的詞匯能對一個公司的成功起到至關重要的作用。這句廣告語正符合年輕人的心態，想做就去做。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸式微。

　　Don’t dream it. Drive it.

　　告別夢想，盡情馳騁

　　 - Jaguar -

　　這句slogan喚起了人們對自己夢想的座駕做出行動。這句話巧用壓頭韻，dream和drive讀起來富有韻律感，單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義，令人過目不忘。

　　Because you’re worth it.

　　你值得擁有

　　 - L’Oreal -

　　美妝品牌多如繁星，縈繞耳際的卻總是巴黎歐萊雅的這句。這句slogan讓女人們感覺值得讓自己擁有美麗，享受美好，隨之再聯想到歐萊雅，這就是歐萊雅的目的。

　　Melts in your mouth,

　　not in your hands.

　　只溶在口，不溶在手。

　　- M&M's -

　　這是著名廣告大師羅瑟·瑞夫斯的靈感之作。一句簡單精巧的話道出了M&M巧克力口味好到我們不會讓它在手上停留。

　　Maybe she’s born with it,

　　maybe it’s Maybelline.

　　或許因為天生麗質，或許因為美寶蓮。

　　- Maybelline -

　　這句slogan用幾個同音節的詞組成了極富韻律的句子，并且暗示了用美寶蓮的自然美妝效果。電視廣告中，省去了廣告語的前半句，用歡快的語調快速讀出了后半句，相信你一定有點印象。

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