【印聯(lián)傳媒資訊】全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，平均下來每秒鐘大約能售出19,400瓶。即便在世界范圍內(nèi)受到如此的歡迎，可口可樂卻在這兒受挫了——羅馬尼亞。
根據(jù)可口可樂的市場調(diào)查，羅馬尼亞40%的年輕人，過去一個月里一瓶可口可樂也沒喝。重要的目標群體表現(xiàn)如此不給力，實在是件讓人很憂傷的事兒。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，他們和在羅馬尼亞的合作伙伴McCann Bucharest給出了這么一個創(chuàng)意：
原來，他們察覺到了一個現(xiàn)象——羅馬尼亞的年輕人們都特愛去音樂節(jié)。這不但是當?shù)亓餍形幕囊徊糠?，甚至已?jīng)成為了他們的生活方式。去年夏天，大部分年輕人都至少參與過一個音樂節(jié)。
于是，可口可樂和McCann Bucharest就開始琢磨，怎么才能把產(chǎn)品和音樂節(jié)結(jié)合在一塊呢？終于有一天，在不知道多少輪頭腦風暴過后，這個精彩的創(chuàng)意誕生了——“the Featival BOTTLE”（音樂節(jié)瓶）。此處應(yīng)有感慨：你們到底有多少玩自家瓶子的方法啊?。?/div>
他們在瓶身上加了一條可以撕下來的“腕帶”，還設(shè)計了八款。
具體怎么玩呢？首先年輕人們把這條腕帶撕下來，然后通過可口可樂推出的特制APP掃描上面的條形碼，就能知道自己有沒有中獎。如果成為了幸運兒，就可以憑借這條腕帶出入羅馬尼亞的各大音樂節(jié)。沒有中獎的話，也可以留下腕帶作為個人裝飾品使用。
可口可樂的這波創(chuàng)意實在是很炫酷：雖然這不是第一次玩自己的瓶身包裝，之前也曾有過名字瓶、歌詞瓶等設(shè)計，但這次還加入了實實在在的“參與感”。撕下腕帶、下載APP掃描……這都需要消費者們親自去完成。在這一系列的過程中，消費者們自然生出了與品牌之間的親密感。很多購買者把自己戴著可口可樂腕帶的照片po上了社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了新一波時尚潮流：
數(shù)百萬瓶自帶“腕帶”的可口可樂上市之后，所取得的效果非常明顯：銷量增長了11%，至少影響到了75%的羅馬尼亞年輕人，《福布斯》等各大媒體報道，連為活動推出的特制APP在Apple Store和Google play都沖上了排行榜第一名。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏