【印聯(lián)傳媒資訊】2017年上半年，百雀羚實至名歸成為“營銷界新進(jìn)網(wǎng)紅”。我們來看看百雀羚上半年的網(wǎng)紅之路5步曲。
動作1 2017年1月上旬天貓年貨節(jié)
百雀羚抓住2016雙11爆紅微電影廣告《四美不開心》的余溫，發(fā)布了以“過年回家斗爭親戚”為主題的鬼畜賀歲廣告片《過年不開心》。賀歲廣告的新形式、回家痛點(diǎn)的新視角，為百雀羚帶來千萬級的流量曝光。
動作2 2017年2月下旬京東蝴蝶結(jié)
百雀羚與京東聯(lián)合發(fā)布《美時美刻》廣告，同時攜手當(dāng)時人氣演員王鷗在蝴蝶結(jié)發(fā)布會為品牌造勢，實現(xiàn)了大促銷售過千萬，并成為京東超市美妝榜唯一國產(chǎn)品牌。
動作3 2017年3月上旬品牌新主張
作為一個有86年歷史的經(jīng)典國貨品牌，百雀羚以一支制作精良的品牌廣告片致敬了新時代的東方之美，傳遞出中國經(jīng)典藝術(shù)和美學(xué)不是老舊的，它已經(jīng)悄然新生，如同百雀羚本身一般。
動作4 2017年5月中旬天貓歡聚日
百雀羚攜手@局部氣候調(diào)查組 出品的長圖文《1931》可謂難得一見的炸穿了廣告界，清明上河圖一般的呈現(xiàn)形式，民國背景結(jié)合歷史，巧妙的將百雀羚的經(jīng)典記憶喚醒；并在熱度鼎盛時揭秘京劇名家瑜老板才是長圖幕后人，百雀羚將與其有進(jìn)一步合作。此次營銷預(yù)計帶來過億曝光，更在歡聚日當(dāng)天突破千萬銷售額，轉(zhuǎn)化率超平時兩倍。
動作5 2017年5月下旬天貓悅己日
百雀羚避開電商玩舊了的520，選擇了天貓“525悅己日”作為上半年最后一波的營銷落地，以一支“病毒視頻廣告”開啟外圍預(yù)熱，近幾日在微博平臺爆紅，3天內(nèi)播放量突破千萬，該廣告專為旗下年輕品牌“三生花”定制，3分鐘呈現(xiàn)一部校園偶像劇，情節(jié)更是腦洞大開，直奔90后而來。繼《1931》后期待這一次他們的銷售突破。
由百雀羚不難看出，現(xiàn)在營銷人的日子并不好過，要讓聰明的年輕消費(fèi)者買單，必須真正用心去做，尋求更大膽創(chuàng)新的廣告形式。
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