【印聯(lián)傳媒資訊】2008年北京奧運會，劉翔退賽后，耐克迅速地在微博上掛出一張海報，沒有虛偽的鼓勵，沒有落魄的憐憫，只有一種英雄之間、男人之間的惺惺相惜，引發(fā)了全網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)。
愛比賽，愛拼上所有的尊嚴(yán)，愛把它再贏回來；愛付出一切，愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心。
不少人把這個海報歸為“廣告”一類，不過張海報里除了有一個Nike的標(biāo)志外，文案與賣耐克的產(chǎn)品一點關(guān)系都沒有。后來，陸陸續(xù)續(xù)有了更多這樣的“廣告”，不僅限于海報，還有視頻、網(wǎng)劇、漫畫等形式。如今，更愿意把這種“廣告”稱為是一種帶有故事性的“內(nèi)容”。
企業(yè)們已經(jīng)不單純滿足于廣告，而是開始搶媒體的飯碗，打算通過精致的頭部內(nèi)容，打動更多的消費者。傳統(tǒng)的廣告營銷模式，企業(yè)往往需要經(jīng)過幾輪媒體公關(guān)的往返，加上高昂的費用，才能制作和傳播一條精良的廣告，但可持續(xù)的時間非常有限。
內(nèi)容營銷不僅將步驟簡化了，省去了媒體和廣告公司在其中的作用，而且借助互聯(lián)網(wǎng)這一開放和互動的平臺，企業(yè)傳播出去的內(nèi)容，可以在很長時間內(nèi)保持活躍。此外，好的內(nèi)容更激發(fā)用戶自主傳播分享到朋友圈中，比起乏味的廣告，能獲得用戶更多的好感和青睞。
這些公司制造內(nèi)容的能力，真的不能小瞧，講故事的能力絲毫不必媒體差。這些內(nèi)容雖不露任何企業(yè)的痕跡，卻包裹著企業(yè)所有的核心價值觀。
除了奧運期間眼花繚亂的勵志海報。耐克在近兩年還創(chuàng)作了一個漫畫和一部網(wǎng)劇。2016年，耐克以一組美式漫畫《The NIKE Windrunner: A Visual History》，呈現(xiàn)了旗下經(jīng)典外套的“風(fēng)行者夾克”的前世今生。
從歷史背景說起，講述了為何要生產(chǎn)這款夾克以及夾克是如何風(fēng)靡全球的。耐克與藝術(shù)家們進(jìn)行合作，以充滿趣味的漫畫展示了一段商業(yè)故事。
同年，Nike 加入網(wǎng)劇制作大軍，發(fā)布了專門為女性觀眾定制劇集《大宅女VS健身狂》。這部劇圍繞兩個姐妹展開，在Youtube上經(jīng)營個人健身頻道的妹妹Lily在網(wǎng)路上頗受粉絲追捧，但在現(xiàn)實生活中沒有朋友；而在財務(wù)公司的宅懶姐姐 Margot 真實隨性，但生活卻頹廢混亂。
兩姐妹圣誕節(jié)回家鬧氣打賭，任務(wù)則是克服各自的障礙：Lily要找到3個真實的朋友，Margot則要開一個健身頻道并且要漲粉1000。在兩個人的向著自己目標(biāo)努力時，耐克宣揚一種：從爭鋒相對，到共同變得更好。挑戰(zhàn)，可以是兩人的共同蛻變。
耐克在這則視頻中很克制，連品牌標(biāo)志都使用的合情合理，沒有瘋狂的植入，比起某些電視劇強(qiáng)多了。用一些“網(wǎng)紅”、“宅女”的標(biāo)簽，去勾勒出當(dāng)代一部分年輕人對于網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實生活的一些焦慮。比起幾十秒的廣告，視頻講了一個更完整的故事。
但觀看的人很容易就能抓住視頻“簡單粗暴”的邏輯，讓很多不愛運動的人愛上運動。通過對生活方式的宣揚，來影響女性觀眾，從而壯大其女性健身的社區(qū)。
耐克的這場內(nèi)容營銷并不是以賣商品為首要目的，而是激發(fā)消費者的共鳴，與消費者建立一種長期的情感聯(lián)系，并提升品牌的價值。耐克并不只是賣運動產(chǎn)品的，還是宣揚健康生活方式的代表。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏