【印聯傳媒資訊】最近，想借助政治事件熱點進行營銷的百事可樂，非但沒能給品牌拉來好感，還讓百事和模特Kendall Jenner本人都卷入了一場形象危機。生硬尷尬的植入，讓百事陷入輿論譴責的漩渦。
而百事的這場危機也牽動著一直特熱愛它的粉絲們。來自舊金山廣告公司DDB的文案Sai He，和藝術總監Will Hammack，自發為百事做起了“危機公關”——他們重新設計的百事的logo，并制作出了特別版包裝。
#PepsiCAN
這場名為#PepsiCAN的活動，并不代表DDB和百事官方，而純粹是這兩人的個人行為。他們設計了4款不同包裝，包括呼吁LGBT權益的、支持女權的、支持黑人運動Black Lives Matter的，還有呼吁阻止有環保風險的達科塔州地下石油管道建設的。
#PepsiCA
“盡管我們只在一個星期前剛推出這個活動，但其實幫品牌做宣傳這件事，已經策劃好幾個月了。” Sai He說。是百事那個搞錯重點的廣告讓他們意識到，品牌需要用一種更聰明的方式把價值主張表達出來。
二人從百事去年發起的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶得到靈感。百事用不重樣的黃臉emoji替代了它的logo，“他們應該再做一次。” Sai He說。
百事發起的“Say It With Pepsi”emoji表情瓶
他們最開始的4款設計關注了現下最緊迫、最熱門的社會議題，并希望擴展到12個。“每個logo都有特定的符號和代表色，比如女權運動是紫色的♀，取代了百事原先的紅藍色部分，但保持了穿過圓圈的白色條紋。”
女權
Black Lives Matter
No DAPL
在這兩個廣告人看來，粉絲的意見很重要，“我們代表新一代的聲音，希望品牌能真正和年輕人展開對話。”他們在一份發給百事的公開信里表示。實際上，百事的那條廣告之所以糟糕，有業內人士分析原因正是百事內部創意團隊對年輕人的想法了解不夠。不過百事最終是不是會接受這個方案還無法斷言。畢竟對于有專業廣告代理商的大品牌來說，鼓勵這種調性無法把握的廣告，還是可能有風險的一件事。
粉絲“自作主張”地替品牌發聲，并不是一件少見的事情。其實在沒有品牌方委托的情況下，許多廣告界新人甚至學生花精力制作品牌廣告，并且在網絡上走紅的案例并不少見。比如德國大學生曾經給Jonnie Walker和阿迪達斯做廣告，而特斯拉的所有廣告甚至都是粉絲完成的。
＞＞＞點擊了解百事營銷危機
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏