【印聯(lián)傳媒資訊】臺(tái)北忠孝東路“Moonleaf 月葉”有一家奶茶店開，它不像一大堆品牌爭(zhēng)相用“非油炸”“零添加”這樣的宣傳表忠心，而是“耿直”的告訴你真相，比如：體重，不會(huì)因?yàn)樯俸纫槐嬃暇妥冚p。被各種治愈雞湯澆灌長大的年輕人，面對(duì)生活壓力的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)輕飄飄的鼓勵(lì)并沒有什么用。于是“反雞湯”應(yīng)運(yùn)而生了——犀利又帶點(diǎn)幽默的吐槽，是一種情緒上的發(fā)泄。
最近正在和網(wǎng)絡(luò)插畫家“消極男子”合作，推出4款“消極杯”。
“消極男子”是個(gè)來自臺(tái)灣的90后，因?yàn)樵贔acebook上發(fā)布一系列負(fù)能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形象看似簡單可愛，但總會(huì)把消極的感想，醞釀成一小段“反雞湯”。這種反差萌的段子實(shí)在是太戳心，收獲了不少年輕人的共鳴。
全世界都在被“反雞湯”吸引。著名的腐國毒舌王奧斯卡·王爾德的語錄至今看起來都挺有道理：“我年輕時(shí)還以為金錢最重要，如今年紀(jì)大了，發(fā)現(xiàn)那句話一點(diǎn)不假。”“什么是離婚的主要原因？結(jié)婚。”
那只貪吃又懶惰的加菲貓也是此類：“‘現(xiàn)在的夢(mèng)想決定著你的將來’，所以還是再睡一會(huì)吧。”
不同于許多大牌勵(lì)志的正能量營銷，其實(shí)這股喪氣的負(fù)能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。比如“消極男子”除了出現(xiàn)在奶茶上，還推出了T恤和手機(jī)殼。日本UCC咖啡為了給無糖黑咖啡做宣傳，也找來了Facebook網(wǎng)紅“每天來點(diǎn)負(fù)能量”刷出一波負(fù)能量文案合集。
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