【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】跨界傳播不僅僅只是炒作，它是圖文傳播企業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。過去以印刷和大眾傳媒為主的可控營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了許多與跨界傳播相關(guān)選擇。隨著移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和互動(dòng)式媒體的迅猛發(fā)展，我們熟知的那些媒體形式得以拓展。
跨界傳播涉及面廣泛，如果給它下定義，意思為通過穿插一系列的媒體格式對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳的傳播模式。字面意思也就是：通過分散于各種傳播渠道中的不同元素來實(shí)現(xiàn)“跨媒體”。跨媒體指的是通過多元化媒介的多通道互動(dòng)模式整合體驗(yàn)營(yíng)銷，舉辦目標(biāo)市場(chǎng)活動(dòng)，從而達(dá)到預(yù)期效果。跨媒體傳播的一個(gè)新特色是與消費(fèi)者互動(dòng)性高的體驗(yàn)營(yíng)銷。通過跨媒體營(yíng)銷活動(dòng)可以與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)。成功與客戶進(jìn)行互動(dòng)的營(yíng)銷商能夠建立更高的品牌意識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。跨媒體傳播這塊水域?qū)I(yíng)銷商和服務(wù)供應(yīng)商來說仍然是未知的，但現(xiàn)在是時(shí)候上船踏上“跨媒體”的旅程了。
數(shù)據(jù)：
根據(jù)圍繞新媒體的引用而進(jìn)行的行業(yè)統(tǒng)計(jì)，服務(wù)供應(yīng)商們需要盡快重新制定營(yíng)銷戰(zhàn)略來適應(yīng)這個(gè)將印刷媒體、移動(dòng)媒體、社會(huì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合起來市場(chǎng)。以下的數(shù)據(jù)能夠說明一切：
·Twitter擁有超過1.06億用戶，相當(dāng)于Twitter用戶平均每天會(huì)發(fā)送5000萬條消息，也就是每秒超過600條。
·Youtube每天的視頻觀看量超過20億次。
·超過3億的美國(guó)人使用手機(jī)。
·2009年在美國(guó)境內(nèi)收發(fā)短信息的總條數(shù)為4500億條，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字突飛猛進(jìn)地增長(zhǎng)，平均每天就超過25億條。手機(jī)短信的查看率為95%，短信回應(yīng)率為15%，而傳統(tǒng)媒體的回應(yīng)率僅僅有1%。
·2011年底，Nielsen預(yù)測(cè)在美國(guó)智能手機(jī)的數(shù)量終將超過功能手機(jī)的數(shù)量。
美國(guó)贏船公司做了一次深入的研究，主題為：“把握通過跨媒體直接營(yíng)銷的商機(jī)”。被調(diào)查的營(yíng)銷商不僅只強(qiáng)調(diào)的電子營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并且還強(qiáng)調(diào)了一些其它渠道。調(diào)查結(jié)果顯示，營(yíng)銷商們每舉辦一次營(yíng)銷活動(dòng)平均利用2.7個(gè)媒體渠道，每種選擇可視為一種媒體類型，例如郵件廣告、電子郵件、博客、社交媒體和收音機(jī)。
在營(yíng)銷活動(dòng)中利用多種媒體進(jìn)行宣傳，體現(xiàn)了營(yíng)銷商們對(duì)跨媒體傳播的認(rèn)知度的增加。一個(gè)整合的目標(biāo)市場(chǎng)中，當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)綜合了印刷媒體、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和社會(huì)媒體時(shí)，利用直銷的手段將更為有效。消費(fèi)者是至關(guān)重要的，最近的研究證實(shí)了：一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)普通的消費(fèi)者的需求平均通過7.2個(gè)個(gè)人渠道得以滿足，典型的消費(fèi)者通常使用以下渠道：
·有線電話
·移動(dòng)電話(這種方式可視為2種渠道——語音和信息)
·Skype賬戶
·Facebook賬戶
·Twitter賬戶
·個(gè)人和商業(yè)電子郵件
·有私人信件功能的在線論壇
·傳統(tǒng)郵寄方式
所有的這些渠道都要與大眾媒體結(jié)合(包括商品目錄、雜志、標(biāo)識(shí)、展會(huì)和傳統(tǒng)廣播媒體)。
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