【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】圖文快印企業(yè)欲想在當(dāng)前日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地，其中的一個重要因素，就是要對其市場營銷策略做出科學(xué)的抉擇。
市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，因此圖文快印企業(yè)要從長遠(yuǎn)的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手，使其立于不敗之地。注重市場調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策。
1、創(chuàng)新戰(zhàn)略
觀念創(chuàng)新。
首先要正確認(rèn)識和理解知識的價值。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，知識本身又是商品，也具有價值。其次，要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識，自覺地提高創(chuàng)新能力。再次，要認(rèn)識到創(chuàng)新是提高圖文快印企業(yè)市場營銷競爭力的最根本最有效的手段。最后，營銷創(chuàng)新不是圖文快印企業(yè)個別人的個別行為，而是涉及圖文快印企業(yè)全體員工的有組織的整體活動。
組織創(chuàng)新。
組織創(chuàng)新包括圖文快印企業(yè)的組織形式、管理體制、機(jī)構(gòu)設(shè)置、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理、臃腫、人浮于事、分工過細(xì)、管理層級太多、相互牽制是不利于創(chuàng)新的。
技術(shù)創(chuàng)新。
科技進(jìn)步日新月異，新技術(shù)大量涌現(xiàn)，技術(shù)壽命期縮短，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)稱為制造類圖文快印企業(yè)生存核心。在滿足顧客需求的前提下還需要有足夠的新技術(shù)儲備，提高圖文快印企業(yè)技術(shù)壁壘區(qū)隔屬于自己的市場和技術(shù)領(lǐng)域，有效保護(hù)圖文快印企業(yè)長期發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)需求，不斷滿足顧客新需求。
產(chǎn)品創(chuàng)新。
技術(shù)創(chuàng)新的帶動下，新產(chǎn)品的市場壽命期也越來越短。因此必須充分利用先進(jìn)的技術(shù)來不斷推出新的產(chǎn)品，以滿足顧客的需求。
市場創(chuàng)新。發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求，尋求最佳的目標(biāo)市場。觀察消費(fèi)者需求差異性，在科學(xué)的細(xì)分市場的基礎(chǔ)上，從對消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點。
2、人才戰(zhàn)略
人本智源觀念。
牢固樹立人才本位思想，有人才，就能發(fā)財。北京大學(xué)方正集團(tuán)就是極好的例子。10年來方正資產(chǎn)增長7000倍。方正集團(tuán)的負(fù)責(zé)人王選說得好，他們靠的就是解決“才”和“財”的關(guān)系。終身學(xué)習(xí)觀念。對圖文快印企業(yè)來說，要樹立全員培訓(xùn)觀念。
3、文化戰(zhàn)略
圖文快印企業(yè)文化包括圖文快印企業(yè)經(jīng)營觀念、圖文快印企業(yè)精神、價值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、圖文快印企業(yè)形象以及全體員工對圖文快印企業(yè)的責(zé)任感、榮譽(yù)感等。它不僅是提高圖文快印企業(yè)凝聚力的重要手段，同時，它又以圖文快印企業(yè)精神為核心，把圖文快印企業(yè)成員的思想和行為引導(dǎo)到圖文快印企業(yè)的確定的發(fā)展目標(biāo)上來，它又通過對圖文快印企業(yè)所形成的價值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范等以文字或社會心理方式對圖文快印企業(yè)成員的思想、行為施加影響、控制。價值觀是圖文快印企業(yè)文化的基石。許多圖文快印企業(yè)的成功，是由于全體員工能夠接受并執(zhí)行組織的價值觀的結(jié)果。
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