【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】4G時代的來臨，使許多企業(yè)迫不急待地開始尋找基于4G的技術(shù)趨勢及應(yīng)用，社交巨頭的騰訊也不例外，近期以來，“微社交”的概念頻繁被公司提及。
所謂“微社交”，指的是基于騰訊大的社交平臺，打造出“1+N”的移動社交分享模式，聚合包括微博、微信、微視、QQ空間等的社交產(chǎn)品。其目的在于通過文字、圖片、語音、視頻等介質(zhì)的交互運用，開創(chuàng)無縫隙、無障礙、立體化分享交流的多彩移動新生活。
“騰訊各個社交產(chǎn)品雖然在定位、傳播介質(zhì)上不同，但并不是相互割裂而是有機聯(lián)系的， 微社交 的理念，在于超脫于單一社交產(chǎn)品，以用戶不同社交需求形成聚合，凸顯社交在移動互聯(lián)網(wǎng)的價值。”騰訊有關(guān)負責人表示。
CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。其中，智能手機網(wǎng)民規(guī)模達3.3億，在手機網(wǎng)民中占比達79.0%。
智能移動終端的普及，也帶動了移動社交產(chǎn)品的多樣性發(fā)展。從最初的手機QQ，到微博、微信，再到現(xiàn)在的微視，都聚集了大量的粉絲，社交分享的形式也從文字、圖片、語音拓展到了視頻。
這種變化背后的邏輯，則是近年來，社交網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)越來越不滿足于在SNS、視頻分享、語音聊天、微博等某一單個的平臺安營扎寨，用戶因為具有關(guān)系的復雜和需求的多樣性，同時受到時間和經(jīng)濟成本等客觀現(xiàn)實條件的影響，他們往往同時有著不同的需求。
騰訊上述負責人表示，通過“微社交”來打造一個移動時代的社交體系，用戶不同的需求越來越能在一個平臺以應(yīng)用的形式輕松且融合地實現(xiàn)。
據(jù)了解，從騰訊目前的大社交平臺看，產(chǎn)品間的融合打通，已經(jīng)讓用戶感受到“微社交”所帶來的便捷性。如手機QQ及微信在線時，可直接登陸微視，無需二次登錄，而微視拍攝的視頻，則可實時同步分享至微信朋友圈和騰訊微博。無論是登陸賬號的打通，亦或是內(nèi)容分享平臺的多個呈現(xiàn)，以此建構(gòu)起騰訊的“微社交”戰(zhàn)略和體系，也是其它任何一個企業(yè)所不具備的。
從這個角度看，“微社交”所具有的傳播價值在于，具備了人際傳播、群體傳播和大眾傳播交叉融合特征，且集媒介融合、渠道融合、關(guān)系融合的傳播形態(tài)于一體。這就使得作為一種基于人際傳播和全體傳播的復合型傳播平臺，也具有滿足人際交流需要中對周邊環(huán)境和動態(tài)變化進行監(jiān)測了解的功能。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，“微社交”超越單一平臺束縛，信息、用戶均以關(guān)系和需求為向?qū)В愿鞣N融合的機制、功能和應(yīng)用所轉(zhuǎn)化并容納的大數(shù)據(jù)為鏈接，則正是融合社交的傳播價值和潛力所在。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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