【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已達(dá)1億，而中國(guó)更有望趕超8億。所以，對(duì)各個(gè)行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已是大勢(shì)所趨。然而，站立于瞬息萬(wàn)變且形勢(shì)嚴(yán)峻的信息時(shí)代之中，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并沒(méi)有捷徑，印刷企業(yè)若希望自己的網(wǎng)站能夠獨(dú)樹(shù)一幟，吸引到客戶(hù)，那么可以根據(jù)下述三個(gè)基本點(diǎn)制定適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方針與戰(zhàn)略規(guī)劃。
印企如何制定適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
1.搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化(SEO)，用于規(guī)范網(wǎng)站的搜索管理。針對(duì)常用的幾大搜索引擎，如百度、搜狗和搜搜等，印刷企業(yè)有必要尋找最佳方法，優(yōu)化搜索排名。對(duì)此，筆者有如下建議：①有明確而統(tǒng)一的頁(yè)面標(biāo)題;②優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu);③整個(gè)頁(yè)面內(nèi)需包含大量有代表性的關(guān)鍵詞;④每個(gè)被打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)都有后退鏈接;⑤保持與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)內(nèi)容的持續(xù)更新并適時(shí)分享;⑥圖像或視頻文件需配有文字解說(shuō)或詳細(xì)描述。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，所有的搜索者都會(huì)直接點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的第一條內(nèi)容，所以如果企業(yè)想借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，SEO是相當(dāng)重要的。達(dá)到在搜索排行榜中名列前茅的目標(biāo)，是一個(gè)堅(jiān)持不懈、持續(xù)努力的過(guò)程，只要借助信息互動(dòng)與分享、關(guān)鍵詞的創(chuàng)建，以及優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，夢(mèng)想就并不會(huì)太遙遠(yuǎn)。
2.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是借助于豐富的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行宣傳的重要手段。在信息時(shí)代，沒(méi)有人喜歡別人的指手劃腳，因此印刷企業(yè)可以通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)為客戶(hù)提供有價(jià)值的參考內(nèi)容，讓他們自己分析問(wèn)題并尋找到解決方案。針對(duì)此，網(wǎng)站內(nèi)容就必須要充分體現(xiàn)企業(yè)的潛力，讓客戶(hù)明確為什么你們提供的產(chǎn)品或服務(wù)就是最適合他們的。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)范圍相當(dāng)廣泛，例如博客、白皮書(shū)、視頻播客、教育類(lèi)視頻等。但有一點(diǎn)要切記，由于在百度等搜索引擎內(nèi)尋找到自己想要的、有價(jià)值的內(nèi)容是一件比較耗時(shí)耗力的事情，所以網(wǎng)站必須清晰地提供與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的貼切描述，以供客戶(hù)實(shí)現(xiàn)快速查找。
3.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)印刷企業(yè)優(yōu)化了搜索管理并完善了網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容之后，就可以開(kāi)始應(yīng)用社交媒體宣傳戰(zhàn)略進(jìn)行輔助宣傳了。這是因?yàn)樗阉饕嬖谶M(jìn)行網(wǎng)站搜索排名時(shí)，會(huì)將該頁(yè)面的受歡迎程度及分享率考慮在內(nèi)。
既然被稱(chēng)為“社交”媒體，倘若沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動(dòng)，那么一切工作就會(huì)變得毫無(wú)意義。對(duì)于網(wǎng)站而言，活躍的交流氣氛與較高的分享頻率會(huì)極大地提升企業(yè)在搜索排行榜中的排名。此外，拋開(kāi)搜索引擎而言，借助于客戶(hù)喜歡的網(wǎng)站互動(dòng)模式，也可提升企業(yè)與客戶(hù)之間的交流效果。
小編結(jié)語(yǔ)：當(dāng)下，印刷企業(yè)若想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就不能僅局限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，應(yīng)該跟上時(shí)代的節(jié)奏，緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為全球各行業(yè)進(jìn)行商業(yè)交流的主要營(yíng)銷(xiāo)手段之一，它讓過(guò)去很多的不可能成為了可能。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，印企不應(yīng)再觀望，趕緊動(dòng)起來(lái)!
印聯(lián)責(zé)編：麻瓜
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