【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】縱觀2014年印刷、包裝及相關(guān)行業(yè)展會大大小小不下50場，展會主辦方、參展商、企業(yè)消費者奔波各地，忙了一整年，到底展會營銷結(jié)果是否達(dá)到各方預(yù)期。小編就帶大家來盤點一番。
 

　　主辦方

　　全國性(大型)展會主辦方在吸取了2013年度“雞肋展會”的深刻教訓(xùn)之后，在展會主題及配套活動和增值服務(wù)上費盡心思，2014年度展會呈現(xiàn)出“創(chuàng)新、論壇、服務(wù)”等新的亮點，扭轉(zhuǎn)了展會門可羅雀的慘淡局面。然而，地方性(小)展會就沒那么幸運，面臨參展商對參展效果的要求日益提升，投入與產(chǎn)出就目前而言并未成正比發(fā)展，這也讓部分參展商對其“沒了興趣”。

　　參展商

　　參展商來說，面對如雪花般紛飛的參展邀請函，也頗感迷茫。 參展商參加展會，場地租賃費、展位裝修費、展品運輸費、人力投入及相關(guān)人員差旅費等都是一筆不小的投入，如果不慎重選擇，最后只會“賠了夫人又折兵，花了冤枉錢，卻沒有取得預(yù)期效果。小編對部分參展商溝通了解到，對于參展商來說，不怕投入，但是怕沒有產(chǎn)出或產(chǎn)出甚微。投入產(chǎn)出比越來越失衡的現(xiàn)象，參展商只能選擇部分全國性，效果好的展會。其中，導(dǎo)致因為參展商數(shù)量過少，臨時取消的部分區(qū)域性展會在2014年也不在少數(shù)。對于很多設(shè)備廠商來說，在互聯(lián)網(wǎng)+ 的時代，僅僅依靠展會來完成印刷設(shè)備營銷已經(jīng)是不現(xiàn)實的，還必須配合更加個性化的網(wǎng)絡(luò)互動渠道，而快印客旗下的印購網(wǎng)就是這樣一個平臺，它作為專業(yè)的印刷設(shè)備網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，為印刷設(shè)備商獨家定制的“企業(yè)商城”與“企業(yè)商鋪”，為合作的優(yōu)質(zhì)設(shè)備商提供了專業(yè)而全面的展示平臺，設(shè)備廠商可直接印購網(wǎng)申請的企業(yè)商鋪上上傳所有設(shè)備供應(yīng)信息，在接到客戶咨詢或訂單時，印購網(wǎng)會第一時間通知設(shè)備廠商，實現(xiàn)設(shè)備商與客戶的直接溝通，最終實現(xiàn)交易。

　　企業(yè)消費者

　　從企業(yè)消費者的角度來看，尤其是對于那些確實有采購需求的觀眾來說，如果能夠有一個更加便于貨比三家、精確考察的平臺，當(dāng)然是再好不過了，但是全年都跑展會也是很不現(xiàn)實的。可見，展會是必要的，但并非越多越好。企業(yè)消費者需要的是優(yōu)質(zhì)的展會，而不是靠數(shù)量取勝的展會。而在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)正逐步成為消費者獲取印刷設(shè)備資訊的主要渠道，消費者能通過互聯(lián)網(wǎng)看到產(chǎn)品,并且有較強的互動功能和社交功能。越來越多的企業(yè)消費者并不會執(zhí)迷于展會，更多的會通過網(wǎng)絡(luò)渠道，從而獲取更多信息。在印刷行業(yè)，小編也了解到消費者更愿意去專業(yè)性的印刷設(shè)備電子商城，方便、快捷，并且能夠以最優(yōu)的價格買到所需設(shè)備。

　　那么，在大大小小的印刷展會中，小編帶大家回顧其中三場最具代表性的展會。其中有兩年一屆的上海國際印刷周、三年一屆的2014全印展、一年一屆的第21屆華南國際印刷展，看看這三場展會究竟有多少關(guān)注度呢?

　　兩年一屆 上海國際印刷周：服務(wù)創(chuàng)新、科技引領(lǐng)、綠色發(fā)展

　　2014年的上海國際印刷周以"服務(wù)創(chuàng)新、科技引領(lǐng)、綠色發(fā)展"為主題，吸引了全國18個省市250余家企業(yè)參展，在為期4天的時間里，除了印刷技藝與材料展示，今年印刷周還增添了不少觀眾體驗活動，如3D打印、按需印刷等，提升觀眾的參與度。

　　隨著個性化打印需求及按需印刷市場的激增，各類個性化印刷設(shè)備、3D打印設(shè)備、個性化耗材等也層出不窮，數(shù)碼圈桶標(biāo)簽機及模切機、真空熱轉(zhuǎn)印設(shè)備、熱轉(zhuǎn)印金屬板、花式多樣的特種紙等，主要技術(shù)集中點在于采用自動化處理技術(shù)，省去了大量的人工操作部分，使其在制作周期以及精準(zhǔn)度、工作效率上得到了很大的改善與提供，并能同時降低印刷成本;而花式多樣的特種紙和真空熱轉(zhuǎn)印技術(shù)又給快印店進行產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓個性化產(chǎn)品業(yè)務(wù)提供了更多的可能。
 

　　三年一屆 2014全印展完美收官 看下面一組數(shù)據(jù)

　　由中國技術(shù)印刷協(xié)會、中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院、杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司聯(lián)合主辦的第五屆中國國際全印展，展會規(guī)模宏大，展出面積達(dá)8.2萬平方米，為歷屆之最。不僅匯聚了680家中外展商前來同臺競技，更成為海內(nèi)外觀眾了解全球印刷業(yè)最新發(fā)展趨勢的窗口。現(xiàn)場始終人流如織，氣氛熱烈而活躍，首日到達(dá)觀眾高達(dá)24208人，較上屆(18557人)增長30.45%，其中，國內(nèi)觀眾20990人，較上屆增長26.01%，海外觀眾3218人，較上屆增長69.37%。4天的展期里，全印展接待國內(nèi)組團超過150個，接待來自美國、韓國、澳大利亞、印度、菲律賓、馬來西亞等國家的海外買家團超過40個，共吸引了海內(nèi)外專業(yè)觀眾10余萬人次，創(chuàng)全印展歷史新紀(jì)錄。現(xiàn)場觀眾數(shù)量、海外買家數(shù)量都得到了展商們的交口稱贊。
 

　　一年一屆 第21屆華南國際印刷展 3D打印展區(qū)奪人眼球

　　第二十一屆華南國際印刷展秉承佳績，當(dāng)之無愧是華南地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力和商機的印刷﹑標(biāo)簽及包裝大展。展會共計逾1200家展商參展;展出面積達(dá)90，000平方米;專業(yè)觀眾人數(shù)與人氣指數(shù)均創(chuàng)歷史新高，三天展期共接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾逾63000名。

　　3D打印近年廣受關(guān)注，主辦方將與武騰科技公司合作，在展會現(xiàn)場開設(shè)“3D打印展區(qū)”，為現(xiàn)場觀眾提供“人像打印”體驗，更有現(xiàn)場好禮相贈。在助力3D打印技術(shù)發(fā)展的同時，也為3D打印設(shè)備供應(yīng)商和印包廠搭建高效的交流平臺。同樣，快印客作為高科技企業(yè)，展位上也吸引了大批的快印影像行業(yè)經(jīng)營者和觀眾，并引起了客戶極其濃厚的興趣，現(xiàn)場觀眾紛紛拿起手機，感受微信打印照片的神奇!
 

　　小結(jié)：展會作為印刷行業(yè)新設(shè)備與技術(shù)展示、行業(yè)新熱點與趨勢發(fā)布的平臺，一直以來在印刷業(yè)占據(jù)著舉足重輕的地位。2014年上海國際印刷周、華南國際印刷展、全印展這三場行業(yè)大型展會上所發(fā)布的新設(shè)備技術(shù)、新熱點趨勢被不少企業(yè)作為發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，指引著他們前行。

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