【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】“品牌資產(chǎn)，你不保護，就會有別人替你保護!”這句引人深思的話已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的至理名言。
從傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域中蘋果公司天價贖回“ipad”商標(biāo)到“五糧液”商標(biāo)侵權(quán)案，從互聯(lián)網(wǎng)時代亞馬遜重金買入“z.cn”到小米高價收購“mi.com”，從移動互聯(lián)網(wǎng)勞力士搶回“帝舵”信息名址到“滴滴”打車信息名址被競爭對手搶注……縱觀各個時期、各行各業(yè)，品牌保護的糾紛比比皆是。品牌保護這一老生常談的話題，似乎每天都以不同的故事版本連續(xù)上演。
一位熟悉知識產(chǎn)權(quán)保護的業(yè)內(nèi)人士指出：相對于傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域品牌保護的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)時代暴露出來的品牌保護乏力問題應(yīng)該引起企業(yè)的深思。這不僅體現(xiàn)在我國立法層面的完善，更考驗著品牌廠商的戰(zhàn)略眼光與品牌保護意識。
互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在為人們提供了高效便捷服務(wù)的同時，也進一步模糊了現(xiàn)實世界與虛擬世界的邊界線。品牌作為公眾識別企業(yè)的最重要途徑之一，也早已超出了商標(biāo)、商號、企業(yè)名稱等傳統(tǒng)意義上的范疇，品牌保護的內(nèi)涵也更加豐富。
尤其，隨著智能手機等移動終端的普及，讓手機客戶端應(yīng)用市場瘋狂壯大。與此同時，各種知識侵權(quán)、“釣魚”內(nèi)容、惡意扣費等嚴(yán)重損害品牌及消費者利益的現(xiàn)象屢有發(fā)生，企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌保護，更是處于灰色“懵懂”地帶，惡意搶注各類品牌資產(chǎn)等現(xiàn)象也屢見不鮮。
移動互聯(lián)時代，12114信息名址憑借其天然優(yōu)勢，始終被認(rèn)為是企業(yè)最重要的品牌資源之一。12114信息名址，是由工業(yè)部信息化電信研究院信息名址服務(wù)中心推出的，廣泛被各界認(rèn)定是企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)的“門牌號”。在移動用戶眼中，掌上的世界與PC端是大致相同的。對于企業(yè)來說，品牌信息必須具備某種標(biāo)識或“門牌號”，告訴移動用戶去哪里、通過哪種尋址方式才能找到品牌。12114信息名址就像傳統(tǒng)領(lǐng)域中的品牌“商標(biāo)”、網(wǎng)站域名一樣，只要企業(yè)通過對企業(yè)名稱、產(chǎn)品等相關(guān)詞進行注冊，手機用戶便可以通過最常用、最便捷、最安全的移動尋址的方式獲取到企業(yè)的品牌信息。一旦企業(yè)品牌失去“門牌號”，就如同商標(biāo)、域名被搶注一樣，將給品牌造成無法估量的損失。
然而，由于信息名址同商標(biāo)、網(wǎng)站域名一樣是開放性注冊，注冊者可以對企業(yè)名稱進行注冊，導(dǎo)致許多投機者對企業(yè)品牌的惡意搶注行為，嚴(yán)重損害了企業(yè)自身利益。這迫使企業(yè)不得不將品牌保護的注意力從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上。所以，為了防患于未然，對于“門牌號”及時進行注冊，以防止他人搶先行為則是明智之舉。
業(yè)內(nèi)人士指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的品牌營運環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。品牌資產(chǎn)保護的方式，也早已從傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊、網(wǎng)絡(luò)域名保護發(fā)展到今天對移動互聯(lián)網(wǎng)下的資產(chǎn)保護。對企業(yè)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)資源保護的方式，一個都不可缺少!
由此可見，品牌作為企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)，其重要性不言而喻。如果品牌保護意識無法緊跟時代發(fā)展，品牌資產(chǎn)很可能被他人搶占，為企業(yè)造成不必要的財產(chǎn)和名譽損失。尤其一些市值增長快速的企業(yè)，極容易成為大批搶注者的狩獵目標(biāo)，應(yīng)該更加重視自己移動互聯(lián)網(wǎng)的品牌資產(chǎn)保護。
隨著移動互聯(lián)時代的全面到來，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌保護將比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具有戰(zhàn)略價值。那句至理名言后面也應(yīng)該補充一句：品牌保護，切莫忽視移動互聯(lián)網(wǎng)!
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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