【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】日前，微信公眾賬號(hào)正式公開每篇公眾賬號(hào)文章的閱讀次數(shù)，以及用戶對(duì)文章的點(diǎn)贊次數(shù)。增加閱讀數(shù)量和點(diǎn)贊功能后，用戶可以更加直觀地了解文章熱度及閱讀效果，廣告也可以進(jìn)行更有效率的投放。據(jù)微信方面透露，目前該功能還處于測(cè)試階段，未來(lái)將會(huì)以何種形式呈現(xiàn)仍不確定。
 

　　在我看來(lái)，這是一件值得拍雙手叫好的事情，雖然改變的過程中會(huì)有一些陣痛，但這的的確確會(huì)幫助微信，抹殺了一批“掩耳盜鈴”的自媒體。同時(shí)還原了自媒體的真實(shí)性，也讓自媒體相關(guān)的數(shù)字營(yíng)銷有了真正意義上的價(jià)值。

　　渾噩的自媒體

　　要知道在此之前的自媒體投放，很多都是依據(jù)自媒體自己的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，這個(gè)過程中不乏虛報(bào)粉絲的作弊者。譬如某號(hào)稱擁有20萬(wàn)粉絲的科技自媒體，我們就觀察了其公眾號(hào)數(shù)據(jù)，截止發(fā)稿前，其單篇閱讀最高僅4000多，按30%打開率，他的實(shí)際粉絲僅10000多，即使按10%的打開率也只不過40000多粉絲，假設(shè)他真有20萬(wàn)粉絲，打開率也只不過2%，也就是說(shuō)大部分都是僵尸粉，而這樣的人在自媒體業(yè)界并不是少數(shù)。

　　究其原因，其實(shí)也合乎情理，因?yàn)樽悦襟w背后的利益實(shí)在太為誘人，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的稿費(fèi)并不少見，這讓從業(yè)者變得浮躁了起來(lái)，急于求成、急于變現(xiàn)似乎成為了自媒體的特征，而粗制濫造的內(nèi)容與收益，也根本不成正比。至于當(dāng)廣告主問及數(shù)據(jù)的時(shí)候，自媒體人往往會(huì)以影響力搪塞廣告主。

　　可能是公關(guān)需求點(diǎn)不一樣吧，他們也認(rèn)這種所謂的影響力。因?yàn)榇蠖鄶?shù)公關(guān)都是為了做報(bào)告給領(lǐng)導(dǎo)看，證明自己在做事，所以認(rèn)同這樣的影響力也是迫不得已。而事實(shí)上，很多自媒體壓根就沒有影響力，充其量算個(gè)“寫手”，也許你知道他制造的內(nèi)容，但是你并不知道作者，更不會(huì)關(guān)心背后的作者是誰(shuí)，如果沒有這樣的連接關(guān)系，何來(lái)影響力。

　　不僅如此，自媒體的水也很深，站隊(duì)、聯(lián)盟或不可免。如果你沒有一個(gè)聯(lián)盟，你都不好意思說(shuō)自己是自媒體。可惜這卻違背了自媒體的初衷，我理想中自媒體的初衷應(yīng)該是內(nèi)容、是服務(wù)，絕對(duì)不是拉幫結(jié)派，更不是靠貶低別人提升自己。如果是現(xiàn)在這樣，那自媒體就變成小眾間、聯(lián)盟間的彼此的玩物，這些自媒體人永遠(yuǎn)也不會(huì)有影響力。

　　自媒體的價(jià)值

　　記得有人曾問我什么是自媒體，我說(shuō)“我肯定不是自媒體，我連個(gè)公眾號(hào)都沒有，微博也不用，要說(shuō)自媒體估計(jì)像雷軍、馬化騰、張朝陽(yáng)這樣的才叫自媒體，才叫KOL(意見領(lǐng)袖)，他們可以影響更多的人。當(dāng)然我也能影響一些人，但絕對(duì)不是靠寫東西來(lái)影響，那只是寫著玩的，而且我是因?yàn)楸荒趁襟w采訪才進(jìn)入的這個(gè)寫手圈”。

　　另一方面，早前的自媒體其實(shí)并不符合數(shù)字營(yíng)銷整體方向。回想早年廣告主為什么選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，除了傳播效率外，不就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可衡量效果、溝通的對(duì)面是個(gè)人嗎?而早前的自媒體對(duì)于廣告主而言，似乎達(dá)不到這樣的要求，它還僅僅停留在影響力層面。如果這樣，廣告主還不如去投放傳統(tǒng)媒體或者新媒體呢，又何苦死磕自媒體。

　　當(dāng)然，我并不是說(shuō)自媒體沒有價(jià)值，媒體分化、自媒體肯定是大勢(shì)所趨。而且這種生態(tài)下營(yíng)銷也應(yīng)該更加精準(zhǔn)，讓品牌主與受眾間溝通也更加方便。這與傳統(tǒng)的垂直媒體別無(wú)他樣，唯一的區(qū)別就是自媒體可以做到實(shí)時(shí)溝通，而其他媒體無(wú)法做到。不過這種區(qū)別對(duì)于廣告主而言，基本形同虛設(shè)，因?yàn)樽悦襟w并不會(huì)從服務(wù)的角度去服務(wù)廣告主，而是從發(fā)稿、從渠道角度與廣告主合作。

　　換句話說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)自媒體本身定位有問題。怎么都成了廣告主的“PR外包公司”，為廣告主寫稿件，然后所有渠道通發(fā)，這不是PR公司該做的事情嗎?很明顯這是錯(cuò)誤的。在我看來(lái)，自媒體最好的商業(yè)變現(xiàn)是服務(wù)，幫助粉絲完成價(jià)值鏈的對(duì)接，次一點(diǎn)也是硬廣，至少這不會(huì)影響你本身的內(nèi)容。就算是軟文也得讓廣告主獲得更多曝光吧，但絕對(duì)不是“PR渠道”，因?yàn)槟鞘窃谙哪愕姆劢z。

　　最后我想說(shuō)：你不善待粉絲，粉絲也絕對(duì)不會(huì)善待你。微信如今公開閱讀數(shù)據(jù)，裸泳的人必然會(huì)被逼上岸。

本文編輯/印聯(lián)小黑