【印聯(lián)傳媒資訊】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)數(shù)品牌都提出要進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，但是跨界營(yíng)銷(xiāo)要怎么玩？近期，故宮也踏進(jìn)了這個(gè)熱潮，為大家奉上了一跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例！
化妝品行業(yè)如今是朝陽(yáng)行業(yè)，引得眾多品牌紛紛跨界彩妝。故宮博物院文化創(chuàng)意館近日與潤(rùn)百顏共同合作 “六色故宮口紅“一經(jīng)推出，朋友圈瞬間就被刷屏了。該款口紅非常暢銷(xiāo)，目前所有產(chǎn)品都已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)貨，要到明年1月31日后才能發(fā)貨。
此外，今日10點(diǎn)故宮淘寶推出了“故宮仙鶴系列”、“故宮螺鈿系列”彩妝，單品包括眼影、腮紅等。上午11時(shí)，位居銷(xiāo)量榜首的故宮彩妝——“仙鶴口紅”標(biāo)明12月30日陸續(xù)發(fā)貨，已經(jīng)售出近3000件。大批“宮粉”的熱烈回應(yīng)：“管不了‘雙十二’滿減了，只怕‘下手沒(méi)’！”
更有網(wǎng)友調(diào)侃:躲過(guò)了故宮的膠帶，躲過(guò)了故宮的睡衣，這回躲不過(guò)口紅了吧？
故宮口紅，憑什么上來(lái)就賣(mài)斷貨？
此前，有網(wǎng)友用故宮膠帶給很多大牌口紅外殼DIY貼膜，一時(shí)間在網(wǎng)上掀起模仿熱潮，引得大家喊話故宮：可否做個(gè)彩妝？
隨后，故宮淘寶推送了《假如故宮進(jìn)軍彩妝界》一文，文中暢想“點(diǎn)翠眼影、花朵腮紅、千里江山指甲油……”立刻引起了“宮粉”強(qiáng)烈共鳴，里面腦洞大開(kāi)想象的“宮墻紅”等三種口紅色號(hào)讓人“心水”不已。超3萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊支持故宮的創(chuàng)意，點(diǎn)擊量更是創(chuàng)下1020萬(wàn)+，該篇文章已經(jīng)為消費(fèi)者透露了不少初具雛形的創(chuàng)意，奠定了一定的粉絲基礎(chǔ)。
故宮口紅顏值高，有韻味
故宮博物院文化創(chuàng)意館推出的6款口紅膏體顏色來(lái)自與館藏的紅色國(guó)寶器物，口紅管外觀設(shè)計(jì)則從清宮后妃服飾上汲取靈感，一個(gè)外觀設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)一款膏體色。以匠心品質(zhì)將每個(gè)細(xì)節(jié)做到極致。
故宮口紅不僅包含文創(chuàng)元素，更是延續(xù)了故宮高顏值的傳統(tǒng)，將中國(guó)傳統(tǒng)審美與最新流行色、黑科技相結(jié)合,引入了世界最領(lǐng)先的3D打印黑科技，能讓“機(jī)器繡娘”制作出織物的肌理和刺繡的凹凸感。有網(wǎng)友表示，“光是看到口紅殼子，就已經(jīng)很喜歡了。”
故宮IP品牌效應(yīng)
近年來(lái)，故宮通過(guò)綜藝、H5營(yíng)銷(xiāo)、電商平臺(tái)等各種形式推廣宣傳，讓普通大眾真實(shí)感受到故宮文化的鮮活氣息，成功打造出極具人氣的故宮IP。相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品更是爆款頻出，甚至每發(fā)布一款新品，都能引起一陣搶購(gòu)熱潮。便有粉絲留言：“先翻到文章底部購(gòu)買(mǎi)了再看文，不然肯定賣(mài)光了。”
具有實(shí)用性，貼近生活
文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是年輕人。故宮產(chǎn)品將古典元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，年輕人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上自發(fā)為每一件讓人眼前一亮的新品宣傳推廣。故宮文創(chuàng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年的探索之路，直到文化消費(fèi)和生活真正貼近之后，從過(guò)去的“選擇品”領(lǐng)域進(jìn)入到日常“必需品”范圍，一系列趣味實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品才激發(fā)了人們購(gòu)買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。
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