【印聯(lián)傳媒資訊】聯(lián)想手機(jī)千元機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，一向高傲的三星手機(jī)在市場(chǎng)份額大幅下滑后押注千元機(jī)市場(chǎng)，vivo針對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)推出千元機(jī)Z3……

各大手機(jī)品牌一系列的戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)后，手機(jī)行業(yè)的洗牌已經(jīng)悄然拉開(kāi)序幕。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，排名前五的手機(jī)廠(chǎng)商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米。值得注意的一點(diǎn)是，排名前五的手機(jī)廠(chǎng)商中，只有OPPO一家銷(xiāo)量下滑。

銷(xiāo)量持續(xù)下滑 OPPO跌下銷(xiāo)量冠軍神壇

在全球手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的情況也不樂(lè)觀(guān)。賽諾數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)相比較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量3503萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.7%。

盡管?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量較去年有所下滑，但vivo、華為、榮耀和小米這幾大手機(jī)品牌的銷(xiāo)量仍保持良性增長(zhǎng)。從賽諾發(fā)布的第三季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，排名前五的手機(jī)廠(chǎng)商中，vivo手機(jī)銷(xiāo)量同比去年Q3增長(zhǎng)15%;華為手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛，同比去年Q3實(shí)現(xiàn)了32%的增長(zhǎng);作為華為子品牌的榮耀手機(jī)，同比去年Q3也有19%的增長(zhǎng)。相比之下，小米手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)有些尷尬，同比去年Q3只實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)。

如果說(shuō)小米手機(jī)銷(xiāo)量同比去年Q3只有1%的增長(zhǎng)很尷尬，那OPPO手機(jī)銷(xiāo)量同比去年Q3下滑了4%，這種失利無(wú)疑是很危險(xiǎn)的。要知道，市場(chǎng)排名前五的廠(chǎng)商都在增長(zhǎng)，唯獨(dú)OPPO手機(jī)銷(xiāo)量下滑。在聯(lián)想手機(jī)發(fā)力，三星也來(lái)攪局千元機(jī)市場(chǎng)的背景下，OPPO手機(jī)銷(xiāo)量如果繼續(xù)下滑，那明年或?qū)⒌鲣N(xiāo)量前5陣營(yíng)。

不可否認(rèn)，第三季度OPPO手機(jī)銷(xiāo)量2058萬(wàn)部，排名第一的vivo手機(jī)銷(xiāo)量2062萬(wàn)部，兩者銷(xiāo)量相差4萬(wàn)臺(tái)。可與去年Q3相比，OPPO手機(jī)銷(xiāo)量4%的下滑幅度，已經(jīng)是一個(gè)不容忽視的危機(jī)。更何況，自去年第四季度開(kāi)始，OPPO手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始下滑，至今還在下滑。從今年第三季度的手機(jī)銷(xiāo)量情況來(lái)看，除小米外，vivo、華為和榮耀都保持著15%以上的增長(zhǎng)速度，銷(xiāo)量持續(xù)下滑的OPPO將與其他幾家手機(jī)品牌的差距會(huì)越來(lái)越大。

從最近一年多的銷(xiāo)量情況看，OPPO手機(jī)在銷(xiāo)售上正面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。今年第三季度，OPPO首次被vivo超越，意味著OPPO已經(jīng)跌下銷(xiāo)量冠軍的神壇，也意味著OPPO已經(jīng)很難靠營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

戰(zhàn)略布局失利 OPPO銷(xiāo)量持續(xù)下滑的根源

一直以來(lái)，外界都把OPPO手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)看成是營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。作為支撐OPPO銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)的R系列，在2018年也遭遇了成長(zhǎng)煩惱，遭到網(wǎng)友瘋狂吐槽的高價(jià)低配正成為OPPO手機(jī)銷(xiāo)量下滑的一個(gè)重要原因。事實(shí)上，OPPO也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略。遺憾的是，OPPO銷(xiāo)量仍在下滑。

客觀(guān)地說(shuō)，OPPO手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，這并非是一個(gè)小錯(cuò)，而是整體戰(zhàn)略布局失利的結(jié)果。自2014年手機(jī)行業(yè)大洗牌后，OPPO成功躋身銷(xiāo)量前十的行列。當(dāng)時(shí)，OPPO有高端的Find系列，還有初出茅廬的R系列。四年前，在2500-3000元的價(jià)格區(qū)間并沒(méi)有一款出色的手機(jī)，2015年上市的OPPO R7系列銷(xiāo)量達(dá)到1500萬(wàn)，這讓OPPO嘗到了甜頭。放棄Find系列后，OPPO整合公司的優(yōu)質(zhì)資源，聚焦R系列產(chǎn)品。

將整個(gè)公司的優(yōu)秀資源下放到R系列后，OPPO手機(jī)銷(xiāo)量迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，而R系列也成為了爆款。在OPPO R7銷(xiāo)量創(chuàng)下1500萬(wàn)臺(tái)新高后，2016年OPPO R9銷(xiāo)量突破新高達(dá)到2000萬(wàn)，成為最暢銷(xiāo)的中端智能手機(jī)。如此優(yōu)異的成本，讓OPPO手機(jī)在銷(xiāo)量增長(zhǎng)中迷失。雖說(shuō)OPPO在打造R系列爆款的同時(shí)，也在打磨Find系列，但過(guò)去的四年時(shí)間里，備受關(guān)注的Find系列屢屢跳票。

就在OPPO的R系列成為爆款后，小米手機(jī)銷(xiāo)量經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)后開(kāi)始下跌，榮耀發(fā)力，華為與徠卡合作后借拍照迅速崛起。多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超，淡化了OPPO的優(yōu)勢(shì)。單純就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，拍照和快充是OPPO R系列的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最近一年多來(lái)，千元機(jī)都標(biāo)配雙攝像頭，快充更是濫大街的技術(shù)。2017年11月，在千元機(jī)已經(jīng)搭載全面屏后，OPPO的全面屏手機(jī)R11s才倉(cāng)促登場(chǎng)。

顯然，OPPO過(guò)于樂(lè)觀(guān)的高估了R系列的競(jìng)爭(zhēng)力，更低估了國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的兇殘程度。在銷(xiāo)量持續(xù)下滑后，搭載雙軌潛望結(jié)構(gòu)的OPPO Find X發(fā)布，但這款旗艦來(lái)得有點(diǎn)晚。反觀(guān)對(duì)手，無(wú)論是華為，還是vivo，都已經(jīng)搭建爆款和旗艦的戰(zhàn)略布局。毋庸置疑，戰(zhàn)略布局的失利，導(dǎo)致OPPO手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)下滑。

結(jié)語(yǔ)：激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，OPPO手機(jī)銷(xiāo)量下滑也可以理解，因?yàn)檎l(shuí)都會(huì)犯錯(cuò)誤。對(duì)于OPPO而言，要想挽回銷(xiāo)量下滑的失利局面，不能單純靠復(fù)活Find旗艦，而是根據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品布局，打造自己的差異化優(yōu)勢(shì)。保守固然不會(huì)犯錯(cuò)，但有可能會(huì)錯(cuò)失更好的發(fā)展機(jī)遇。