【印聯傳媒資訊】在網絡時代，刷微博熱門話題，刷微信爆款文章已經是司空見慣了。正是如此，話題營銷才成為很多品牌常用的營銷技能：為產品制造一個話題，然后擴散、傳播它，引發(fā)觀眾自發(fā)的轉載、傳播，最后達到四兩撥千斤的傳播效果。那么，話題營銷應該怎么做呢？
一、話題營銷步驟
1、找到具有傳播性的話題
話題營銷，當然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題。一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓公眾對其進行更多的關注。話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體，社會化媒體拋出一個話題，可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式。這樣的一個話題就會使更多的人去關注甚至對這個話題產生一定的討論，相關的產品和服務也會受到更多的關注。
2、多方面宣傳
網絡時代，話題倍出。一個話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進行持續(xù)報到，很有可能石沉大海。所以說在話題營銷中，僅靠一個有傳播性的話題開展營銷是遠遠不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結合起來，為這個話題提供更多的營銷助力。電視媒體一經宣傳，可以利用報紙媒體、網絡媒體爭相報道，在各種媒體的整合營銷下，話題的覆蓋面就很廣。
3、后續(xù)話題
一個話題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時間過后，還是很容易的淡出公眾的視線，所以還需要有后續(xù)話題的支持和跟進。一個具有引爆點的話題還有很多后續(xù)話題的產生，這樣整個話題營銷會持續(xù)較長的一段時間，對營銷的整體效果還是很有效果的。
二、話題營銷注意事項
1、人群分析
在做話題炒作的時候需要分析目標人群特點，分析目標人群理想中想要的生活是怎么樣的，想吃什么樣的東西，通過自身曬高逼格的東西，來包裝自己，進而讓網民進入其中環(huán)節(jié)，讓網民也能看到自身希望是怎么樣的，總之炒作的就是要讓網友產生共鳴感。
2、渠道定位
自己的炒作話題的目標人群在哪里，例如炒作娛樂八卦類的，一般都在社會雜談，貓撲網，面對的人群是一些無聊的人，最終引起這部分網友的共鳴，來做到話題炒作的疑點，讓網友進行扒皮，找出不同的疑點。
制定炒作計劃的需要了解每一個平臺的屬性，結合平臺屬性進行整個故事的包裝編寫，例如微博就是一個有趣有意思的故事在里面容易達到傳播的效果，在微博上可以找一些與自己炒作定位人群相似的大V進行直發(fā)或者轉發(fā)。
3、計劃制定
一般話題炒作的周期是一個星期，通過一周的時間將熱點聚集起來，話題炒作需要結合新聞、微博、論壇，但是不能選擇微信公眾號進行炒作，因為微信公眾號有名人背書的效應，往往達不到炒作的效果。
總結：
話題炒作具有兩面性，不能讓話題炒作偏離方向，如果在炒作中能夠引起線下媒體的關注那樣的效果最好，在后期炒作目的浮出水面，需要結合新聞營銷進行報道事實，讓消費者知道這次事件炒作是為了推廣產品，做事件炒作是一定要有結果在里面，如果沒有結果最容易導致炒作方向的偏差。
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