【印聯傳媒資訊】隨著城市的發展，垂直空間得到了更多的利用，電梯已成為人們生活中非常重要的工具，其方便快捷，片刻即達的特點，迎合了現代人快節奏的生活方式。在眾多的視頻營銷媒介中，電梯電視成為受眾接觸視頻廣告最主要的渠道之一。
根據益普索Ipsos在2017年7月公布的調查報告，在18-45歲主流消費群體的視頻廣告周接觸中，電梯電視廣告以97%名列第一，成為各品牌競相投放的對象。
電梯電視廣告投放常見的三大癥結
1、受縛于傳統觀念，視頻廣告就要大制作
在我們的刻板印象里，視頻廣告從策劃、拍攝、剪輯，一定得經歷數月的精雕細琢。 但在“快速內容消費”時代，品牌可嘗試更加“短平快”的制作手法。以BOSE耳機在電梯電視投放的這支廣告為例，以非常簡單的拍攝手法，近距離展現李榮浩帶BOSE耳機動感跑步，配以黑白相間的條紋背景增加律動性，將BOSE耳機“更動感 更享動”的品牌特性展露無遺，效果毫不遜色于大制作視頻。
2、新瓶裝舊酒，以“豎式頻”放“橫視頻”
如今，豎視頻已火遍線上線下。然而，不少廣告主仍只是簡單的套用原來的橫視頻放到豎式屏上，導致畫面比例同比縮小，視覺沖擊力減弱。而好慷在家的這支廣告就給我們樹立了很好的榜樣，豎視頻的形式，大畫幅吸引力更強，加上大面積純色色塊，帶來極強的視覺沖擊力，給受眾更沉浸的觀看體驗。
3、未充分考慮電梯電視的場景屬性
電梯作為生活圈媒體，投放時應充分考慮電梯場景屬性，匹配相適應的品牌廣告。比如，在寫字樓電梯投放與白領工作相關的廣告，在社區電梯就投放與家庭生活相關的廣告。
電梯電視廣告投放策略
1、內容簡潔，新鮮吸睛
電梯廣告一般為15s，時間短任務重，視頻制作一定要注重技巧，既要考慮品牌核心信息傳遞，同時又要考慮視覺沖擊力和畫面吸引力。在此，有3點建議：一是注重畫面前3秒的吸睛度;二是畫面要新鮮、精簡，刪減冗余畫面;三是賣點明確，主攻一個核心買點，強化用戶記憶點。
2、視頻廣告+平面廣告，“聲畫結合”
視頻廣告和平面廣告結合，以視頻吸引受眾注意，生動形象展示產品賣點，以平面廣告傳遞基礎信息。同時，充分利用聲音特性主動吸引受眾觀看。以餓了么投放的這支視頻廣告為例，動感十足的嘻哈音樂很吸引人，在電梯這樣一個密閉場景，想不被這支魔性十足的廣告吸引都難。
3、充分利用場景特性，增加互動性
電梯電視是場景營銷和情感連接的合適載體，品牌可充分利用電梯場景進行場景營銷。同時，電梯場景相對狹小、密閉、隱私的空間，使得與受眾的互動性和親切性高。顧家家居“520超級墊粉節”時，將床墊搬到電梯間，打造成“臥室”場景，精準擊中都市人晚睡的痛點。
以上就是電梯電視廣告的投放策略，投放時，應該充分考慮電梯電視的媒體屬性、投放場景，以及具體的廣告形式和內容，這樣你的投放效果會更佳!
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