【印聯(lián)傳媒資訊】大家都說，如今要做好廣告，內(nèi)容創(chuàng)意至關(guān)重要。沒有好的廣告創(chuàng)意，再好的媒體資源都會成為無水之源，無本之木。這種理解不無道理，但是我認(rèn)為，要做好廣告，除了做好內(nèi)容創(chuàng)意外，還需要借助各種媒體資源，營造品牌專屬的廣告場景。唯有如此，品牌才能充分借助媒體資源的核心能量，并以豐富、有趣的內(nèi)容創(chuàng)意，全面調(diào)動用戶興趣和行動力，讓用戶在參與品牌營銷時，既有存在感，也有價值感。
我們都知道，要營造廣告場景，單一的媒體資源很難實現(xiàn)。因此，這就需要廣告主圍繞營銷規(guī)劃，合理、巧妙地整合有粘性、能融合的媒體資源，并使其有效串聯(lián)成統(tǒng)一的傳播整體，以此形成傳播聚力，吸引用戶積極融入其中。而且，這種媒體資源高效整合所形成的廣告場景，既能讓營銷創(chuàng)意的價值得到深度發(fā)酵，也能帶動品牌與用戶展開更深入、更高效的溝通和互動。
在我看來，不論哪種媒體，其實都有條件營造廣告場景。只不過，大多數(shù)媒體還是以資源銷售為主，并沒有用營銷思維，去系統(tǒng)整合資源的價值優(yōu)勢。因此，這就導(dǎo)致了在不同場合和情景下，所呈現(xiàn)的廣告是五花八門、參差不齊。而這樣，不僅容易讓用戶看得眼花繚亂，也會間接地影響用戶心情，并產(chǎn)生厭惡、反感的負(fù)面反應(yīng)。我認(rèn)為，就算其中有個別極具創(chuàng)意的廣告，也會因用戶心情被影響，而很難產(chǎn)生最大化的營銷價值。
最近一些廣告主朋友跟我說，當(dāng)下應(yīng)該要不遺余力地?fù)寠Z頂尖、稀缺的媒體資源。只要優(yōu)質(zhì)資源在手，就能把品牌營銷做深、做透、做出價值。對此想法，我不否認(rèn)。不過我想說的是，雖說優(yōu)質(zhì)媒體資源有先天的傳播優(yōu)勢，但離開場景化滲透，其傳播潛力也很難被深度挖掘。所以，我建議廣告主在做營銷時，一定要根據(jù)媒體資源強(qiáng)度，再配置相應(yīng)厚度的輔助資源，只有這樣，才能帶給用戶更深入、更全面的的傳播體驗。
做營銷投廣告，廣告場景營造也是至關(guān)重要。因為，這既可以增強(qiáng)用戶代入感，也能讓用戶在參與場景體驗的過程中，與品牌建立起親密、深厚的強(qiáng)關(guān)系。我認(rèn)為，營造廣告場景，既能實現(xiàn)媒體資源有效整合，也能帶動線上線下的立體式營銷滲透，值得所有廣告主借鑒。
一是營造廣告生活場景，要有品味
品牌要融入生活，就需要借助生活屬性強(qiáng)的媒體，把品牌的形象、內(nèi)涵和底蘊(yùn)，以時尚、新穎的方式呈現(xiàn)給用戶。因此，這除了需要品牌在視覺上要接地氣，融入更多生活元素外，也要和所處的生活場景極度吻合，打造品牌專屬的生活空間。唯有如此，品牌在觸達(dá)用戶時，才會自然、和諧，并輕松在用戶腦海中留下深刻印記。小編認(rèn)為，一般有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的品牌，都會集中整合特定空間下的媒體資源，使之緊密結(jié)合形成品牌真實、有趣的體驗空間，以此帶給用戶高品質(zhì)、高逼格、高標(biāo)準(zhǔn)的生活享受。
二是營造廣告互動場景，要有氣氛
要讓用戶全身心參與品牌的營銷互動，除了創(chuàng)意和活動要生動有趣外，還需要營造好玩有趣的體驗場景。所以，這就需要品牌在廣告投放時，充分運(yùn)用媒體資源的互動能量，使之有效形成有氣氛、有黏性的互動場景。據(jù)我所知，目前大多數(shù)品牌在營銷上，都非常注重與用戶深度互動，但所選擇的媒體資源，卻鮮少能有效嫁接起互動場景。所以，這些品牌和用戶的互動，更多的還是依靠產(chǎn)品、促銷活動、游戲等常規(guī)資源，并沒有有效借助各種媒體資源，形成強(qiáng)有力的互動外力支撐。而這，也恰恰影響了品牌在用戶心目中的深度滲透。
結(jié)語：深入用戶內(nèi)心的營銷行為，離不開別出心裁的廣告創(chuàng)意，也離不開舒服、愜意、有趣的廣告場景。品牌和用戶建立強(qiáng)關(guān)系的過程，就是要讓用戶在不同的廣告場景下，能夠主動接收品牌信息，積極分享品牌動態(tài)，并為品牌創(chuàng)造客觀、正面的口碑輿論。
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