【印聯傳媒資訊】民以食為天，食以安為先，這就是中國消費升級的寫照，在物質匱乏時代，有吃的就行，而在當前的物質豐盈時代，消費者需要的不是吃飽，而是吃的更好。那么，更好的標準是什么?主要有四點(如圖)：一是好產品，品質保證，從產業鏈抓起，從源頭抓起;二是好營養，產品要能夠補充人體的某些營養需求，比如乳品當中的很多產品都要標注蛋白含量大于3.3/100g，這就是一個營養的標準，比普通產品更高;三是安全放心，要給予消費者購買放心的理由;四是綠色食品、有機食品，消費者對食品標準的認知程度越來越高，需求也越來越大，通過在微名片把這些原生態的東西用二維碼營銷場景全部展現出來。
從吃飽到吃好，是一個消費升級的重要特征，消費者雖然還在乎產品的性價比，但更重要的是，你提供的產品價值只有高于消費者的心理預期，滿足更好產品的四個內容之一，你的產品才可能得到消費者的認可。
城鎮化帶來新消費機遇
按照國家的統計，目前國內的城鎮化率為52%，也就是說有超過一半的中國人口進入到城鎮生活，他們雖然出生于農村，但經過努力，在城市買房定居下來，這個行為所帶來的消費觀的改變是：要向城市的人看齊。以往在農村消費乳品的機會少，現在到了城鎮，就不能虧欠孩子，特別是少年兒童，于是具有更高營養價值的乳品將成為一種日常消費品。這也是符合人類學的特征的，環境造就人，進入城鎮化的群體將逐漸的和城市人口的消費習慣達成一致。這個所帶來的消費將是巨大的市場。生活品質的提高帶來的就是消費結構的變化，原來購買便宜的產品，現在開始購買高品質的產品，這將影響一代人。
進口食品帶來的新消費觀念
由于歐美國家經濟發達，食品監管嚴格，產品品質有保證，這成為國內消費者追捧進口產品的重要原因。有這樣心理基礎之后，中國消費者在消費過程中，特別是部分特殊消費，比如嬰幼兒奶粉等，就會選擇國外品牌消費，雖然這些品牌中很多是在國內生產，甚至還有很多貼牌生產，但消費者的認知如此。隨著進口食品類別的增加，消費者的消費觀念開始發生變化，這種變化就是要購買更有品質的產品，以保證自己或家人(特別是嬰幼兒)食用的產品是安全放心的。這從近年來進口乳品連年增長可以看出，原來是奶粉，現在已經擴展到液態奶的各個品類。當然，這并不是一個壞消息，這充分說明國內消費者的消費觀念升級之后所帶來的消費升級，愿意支付更多的錢購買好產品。而微名片就要強調這些消費痛點，比如掃營銷二維碼看產品的生產過程，以及原料加工等等。
從物質需求到精神需求
當人們解決了生理需求后，就開始向上發展，而歸屬感、自尊和自我實現等都屬于精神層面的需求。當前的消費者在物質層面的需求已經完全可以滿足，市場上各種產品琳瑯滿目，可以說是物質豐富時代，產品的品質保證(包括好吃、健康、營養等)已經是企業的基本要求，這個如果都不具備，已經沒有參與市場競爭機會了。
企業當前除了推出高品質的產品之外，還需要通過產品傳遞文化方面的信息，無論是當前的網絡文化，比如昵稱瓶等，還是傳統文化，如蒙古族酸奶等，不管是趣味包裝還是營銷型包裝，要讓消費者通過微名片二維碼能夠產生和產品間的關聯，并形成共鳴。
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