【印聯(lián)傳媒資訊】對于很多品牌而言，春節(jié)營銷是一年當中的重頭戲。2018年春節(jié)期間，熱點牌、溫情牌、公益牌、懷舊牌紛紛閃亮登場，各路營銷大戲著實吸引眼球。如何借勢冬奧，各顯神通？
食品板發(fā)現(xiàn)，相比其他品牌的“各出奇招”，伊利卻從品質出發(fā)、借勢奧運IP，把營銷與促銷完美融合，通過不同維度的營銷布局，妙手連發(fā)撬動巨量的春節(jié)銷售市場，成為一道獨特而靚麗的風景線。
俗話說得好，得渠道者得天下。渠道作為最貼近消費者的環(huán)節(jié)，最能彰顯一個企業(yè)的品牌滲透能力。除了彰顯年貨大街的“數(shù)量沖擊力”之外，伊利還在陳列上下足了功夫，通過創(chuàng)意堆箱、陳列架投放等推廣方式，營造出火爆熱烈的節(jié)日消費氛圍。
作為唯一一家服務過夏冬奧運會的健康食品企業(yè)，伊利連續(xù)位居全球乳業(yè)8強、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，其卓越的產品品質早已得到了全球公認。今年的春節(jié)，恰逢韓國平昌冬奧會火熱開展。已經成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴的伊利，春節(jié)期間牽手中國第一位滑雪世界冠軍郭丹丹開展#伊利燃情冬奧，新春活力季#活動，把奧運IP的魅力發(fā)揮得淋漓盡致。
為了迎合春節(jié)的吉祥氛圍，伊利還精心推出“濃”“金”“春”三款禮袋：濃，對應的是安慕希系列；金，對應的是金典；春，則適用于全品牌。一方面，通過寓意吉祥的禮袋包裝，提升了產品的春節(jié)魅力值；另一方面，也為消費者走親訪友提供了更多禮品選擇。
值得注意的是，伊利的這三款禮袋上均印有二維碼，掃碼就能領取紅包。在當下這樣一個移動互聯(lián)網時代，“互動”成為很多營銷活動的發(fā)力點和落腳點。伊利以“一袋一碼”發(fā)紅包的形式，告別了以往那種“再來一瓶”的單向營銷，巧妙地將節(jié)日營銷與品牌社交結合在一起，通過線上線下與消費者互動，實現(xiàn)了個性化營銷。
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