【印聯(lián)傳媒資訊】超級(jí)碗（Super Bowl）是老美國(guó)人民的節(jié)日，堪比春晚對(duì)于中國(guó)人的分量。

《福布斯》曾經(jīng)從媒體關(guān)注、門票、贊助、授權(quán)收益等維度的計(jì)算，超級(jí)碗估價(jià)4.7億美元，比奧運(yùn)會(huì)（2.3億美元）和世界杯（1.6億美元）加一起還多。這場(chǎng)流量巨大的比賽自然成了廣告商們的最愛，很多廣告都是專門為超級(jí)碗制作的。在2018年，超級(jí)碗30秒廣告平均成本為500萬(wàn)美元，廣告界的大人物們?yōu)榱诉@幾十秒絞盡腦汁，希望在全國(guó)人民面前展示自己的創(chuàng)造力，無(wú)論他們兜售的是汽車、啤酒還是薯片。

科技公司也是超級(jí)碗廣告秀的重要參與者，但與薯片巧克力廣告不同的是。每年科技行業(yè)的廣告大片都有明顯的時(shí)代痕跡。它們反映出了每一年科技行業(yè)最受關(guān)注的，究竟是哪些行業(yè)或產(chǎn)品。

蘋果，叛逆的1984

1984年美國(guó)超級(jí)碗橄欖球大賽的電視轉(zhuǎn)播中，這支廣告僅播出了一次，卻造成了空前的轟動(dòng)。被譽(yù)為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告，它就是蘋果-1984。

《1984》描述的是一排排面無(wú)表情，機(jī)器人似的光頭男子走進(jìn)一個(gè)陰森森的大廳，坐在那里接受一個(gè)從巨大屏幕上映出的“大哥”模樣人的訓(xùn)話。這時(shí)一個(gè)手握三尺鐵錘，身材健美的女子沖進(jìn)了大廳，她身穿一條紅色短褲和一件白色Mac背心，在她身后有頭戴鋼盔揮舞著棍棒的警察在追趕。這位女英雄在一片驚呆的目光中跑到了大廳的盡頭，使出全身的力氣擲出鐵錘，把映有“大哥”訓(xùn)話的屏幕砸得粉碎。這時(shí)云開霧散，光芒四射，一個(gè)莊嚴(yán)的聲音伴隨著屏幕上映出的文字：“1984年1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh，你會(huì)明白為什么1984年不會(huì)是小說(shuō)中的1984年。”

1984是IBM“統(tǒng)治”電腦行業(yè)的時(shí)代，《1984》表達(dá)了蘋果的理念和目標(biāo)，即讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術(shù)，讓計(jì)算機(jī)變得普通人可及而非控制人的生活。

2009年：Hulu，一個(gè)摧毀世界的邪惡陰

在線視頻行業(yè)最火的那幾年，亞歷克-鮑德溫（Alec Baldwin）在2009年超級(jí)碗廣告向觀眾介紹了視頻網(wǎng)站——Hulu，并聲稱這個(gè)視頻網(wǎng)站的背后其實(shí)是一個(gè)摧毀世界的邪惡陰謀。

廣告中，亞歷克-鮑德溫從Hollyworld廣告牌進(jìn)入“組織”，并唱道：“面對(duì)這場(chǎng)陰謀，你無(wú)能為力。”

這支廣告主角鮑德溫，是當(dāng)時(shí)Hulu在黃金時(shí)段播出的《我為喜劇狂》男主角，同年這個(gè)視頻網(wǎng)站Hulu的獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)在美國(guó)所有視頻網(wǎng)站中增長(zhǎng)最多，成為僅次于YouTube、雅虎和MySpace的第四大視頻網(wǎng)站。

2010年：梅根·福克斯的誘惑

2010年，《變形金剛》女主角梅根·福克斯（Megan Fox）成了超級(jí)碗廣告主角。

梅根躺在浴缸里吹泡泡的時(shí)候，突然想要是我把這張“浴”照片發(fā)送出去會(huì)怎樣？當(dāng)然就出現(xiàn)了下面的情景，比如電工不干活了，一對(duì)男子基情四射的互打耳光，最后就是那個(gè)黑人看照片看的太入神等等。。。

這里面要介紹的是梅根·福克斯？還是浴缸？其實(shí)都不是，而是當(dāng)時(shí)的MOTOBLUR。

MOTOBLUR實(shí)際上就是Moto的一整套信息整合服務(wù)，將電子郵件、短信、社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等一系列信息這些信息整合，通過(guò)摩托羅拉絕對(duì)安全的服務(wù)推送到你的手機(jī)桌面上，并且可以按照不同類別進(jìn)行顯示方便用戶閱讀。

當(dāng)然現(xiàn)在的MOTOBLUR已經(jīng)不復(fù)存在了。

2015年：沒(méi)有電力，就寸步難行

2015年是智能手機(jī)飛速發(fā)展的一年，產(chǎn)品形態(tài)和功能快速創(chuàng)新的同時(shí)，續(xù)航太短卻是一直無(wú)法根除的頑疾。

作為手機(jī)移動(dòng)電源制造商的Mophie，在2015年推出一則充滿特效的廣告片，上面想象了當(dāng)全能的智能機(jī)進(jìn)入低電量模式時(shí)的場(chǎng)景。傳達(dá)了“當(dāng)你的手機(jī)沒(méi)電了，天知道會(huì)發(fā)生什么”，廣告字幕這里“天”用了“God”，有雙關(guān)的意思。

現(xiàn)在來(lái)看，充電寶已經(jīng)成為人手一個(gè)的必須品。

2018年：亞馬遜Alexa突然“失聲

2017年是智能音箱飛速發(fā)展的一年，2017年全球智能音箱銷量突破3000萬(wàn)臺(tái)。阿里、谷歌、蘋果等巨頭紛紛布局智能音箱市場(chǎng)。2018年超級(jí)碗的廣告必然要與智能音箱掛鉤。亞馬遜首席執(zhí)行官貝索斯（Jeff Bezos）在2018超級(jí)碗廣告中現(xiàn)身，主題自然是Alexa語(yǔ)音助手。

視頻中，Alexa正和一位女士進(jìn)行閑聊的時(shí)候突然“失聲”。在Echo安靜一段時(shí)間之后，Alexa在天氣預(yù)報(bào)中咳嗽了幾聲然后轉(zhuǎn)身離去，“突然沉默的語(yǔ)音助手”成為了一個(gè)全國(guó)性的問(wèn)題。

于是工作人員找來(lái)了替代方案，而這個(gè)替代方案是他們找來(lái)幾個(gè)明星來(lái)回答大家的問(wèn)題，由于是人工的就出現(xiàn)了各種有趣的狀況。