【印聯(lián)傳媒資訊】包裝營銷順勢作為一個新生產(chǎn)物呱呱墜地，并快速地得到了快消行業(yè)的商界和品牌的青睞。在國外，有一個詞叫做“Packaged Mass Consumption Goods”，意指包裝消費(fèi)品， 也說明了快消品的傳播是從包裝開始的。
社會化媒體時代，萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷，產(chǎn)品外包裝獲得了從所未有的價值地位，包裝除了承載它最初的保護(hù)價值，還逐漸承載起產(chǎn)品的附加值，比如文化價值和情感價值等。它是媒介渠道，是品牌與消費(fèi)者互動的載體，是內(nèi)容發(fā)布的平臺，也是獲得大量曝光的機(jī)會。
包裝對消費(fèi)者是否具備吸引力成為銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)，作為消費(fèi)者跟產(chǎn)品接觸的第一印象載體，自然越來越受到品牌和商家的重視。說到這里，必須提一下可口可樂的江湖地位，是它開啟了包裝營銷的大門，昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、密語瓶，個性化的花式玩法玩了4年時間，效果依然不錯。
面對審美變化多端的年輕人，根本沒有可以一勞永逸的創(chuàng)意，那么問題來了，飲料品牌為了吸睛，都開過哪些腦洞呢？
在包裝上玩內(nèi)容營銷的品牌很多，國內(nèi)比較典型的就是江小白、味全和可口可樂，大多是一些流行詞匯以及或俏皮、或情懷、或雞湯的金句。日本設(shè)計師 Yoshinaka Ono 把《每日新聞》印制在礦泉水瓶子上，用報紙新聞做標(biāo)簽，這種做法提升了包裝設(shè)計的格調(diào)，同時提高了礦泉水在貨架上的辨識度，掃碼還可以查看更多、更詳細(xì)的新聞，這種創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)了虛擬信息與真實(shí)環(huán)境的融合。
巴西飲料品牌Gladiator：只要用戶拿起瓶子對著攝像頭掃一下，登錄Facebook帳戶，那么系統(tǒng)就會為用戶提供一個在線的存儲區(qū)域，供用戶存儲文件。即Gladiator搭建了一個云端的存儲系統(tǒng)，Gladiator飲料瓶就是它的”鑰匙”，用戶需要時就拿瓶罐掃一掃就可以。技術(shù)原理相當(dāng)于在瓶身上放置了二維碼，用戶掃碼后，系統(tǒng)自動為用戶打開后臺。
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