【印聯傳媒資訊】盡管華潤雪花已經是國內最大的啤酒公司，但整個啤酒市場近年來陷入了低迷。從2014年國內啤酒產量首次出現負增長起，國內啤酒產量連續25個月下滑，直至去年8月，產量同比回升4.2%，才終止啤酒行業長達兩年的衰落狀態。所以，雪花啤酒很希望通過包裝上的改變，尋找營銷的突破口。
雪花啤酒最近更換了一組新的包裝，這個名為“概念”的新系列包含4款，包括紅色的臉譜花臉、白色的臉譜花旦、黃色的雪花純生和藍色的勇闖天涯。經過重新設計的logo，把“雪花”二字和雪花圖案結合起來，整個品牌視覺顯得簡約了許多。
上面的文案也非常符合時下的營銷熱點，顯得非常時髦和文藝——“未來由你定義”“一杯敬朝陽，一杯敬月光”“往事若能下酒，回憶便是一場宿醉”，顯然這個雪花想要捕捉年輕消費群體的心。
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