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電商霸權促銷遇阻,家電巨頭抱團抵制天貓雙十一

時間:2017-11-02 11:01:17編輯:Sputnik來源:互聯網

印聯傳媒資訊】雙十一看似是電商為消費者準備的一場狂歡盛宴,實則卻暗流洶涌。作為雙11電商節始作俑者的天貓,卻意外的因為一條爆炸性的新聞,讓整個兒雙11都蒙上了一層陰影:美的、格力、方太、老板、華帝等家電巨頭因為不同意參與天貓以犧牲廠商利益、毀滅行業前景為代價的促銷方式,被天貓鎖后臺強制參與,一怒之下全面暫停了在天貓的雙11預售!





據截圖證據顯示,天貓家電強制上線的促銷折扣高達16%,該比例遠高于國內家電企業的平均凈利率。據家電企業2017年三季度財報顯示,國內三大家電巨頭格力、美的、海爾的凈利率分別為13%、8%和4.7%,由此判斷,天貓強制上線的促銷有可能已擊穿了國內家電企業的成本底線。


更過分的是,對于那些不愿意虧本銷售的家電廠商,天貓甚至以鎖定庫存讓廠商無法更改的方式強制廠商參與促銷!以美的、格力為首的一眾家電廠商巨頭,怎么能容忍如此受天貓肆意擺布,遂全面暫停了天貓的雙11預售,一場品牌與電商平臺的“撕逼”大戰山雨欲來。


而據行業內人士爆料,還有多家有影響力的家電品牌也正在撤下天貓雙11預售頁面。看來這個電商節,天貓會過的有些糟心。

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