【印聯(lián)傳媒資訊】年輕化營銷不應該過于渠道化、工具化、而應該更注重情感鏈接。
品牌要年輕化就必須了解時尚最前沿的年輕人的喜好和價值觀，跳不過的依然是市場調(diào)研和消費者洞察等環(huán)節(jié)。
品牌是連接商品（服務）與消費者的紐帶，能夠幫助消費者進行更加快速、高效的抉擇。
成長環(huán)境決定年輕代消費者對價值的判定有了很大變化，他們對固定的產(chǎn)品對象沒有忠誠度可言，不喜歡收到約束，更喜歡有利于自己的開放的消費形式，如共享經(jīng)濟。
外觀搶眼的產(chǎn)品能激發(fā)年輕消費者的購買欲，表現(xiàn)自我個性的設計也會更受歡迎。同時，細節(jié)之處的設計能夠打動年輕消費者，讓用戶在無意識的情況下被滿足、被愉悅、被方便的。
年輕代消費者渴望做正確的、符合自身氣質(zhì)形象的事情，擁抱有目的的生活，支持符合自身氣質(zhì)的品牌和產(chǎn)品。
年輕消費者更加傾向于選擇自身參與的品牌產(chǎn)品，基于此，品牌概念已經(jīng)發(fā)生改變，品牌必須出讓一部分控制權(quán)，讓消費者掌控品牌的發(fā)展。
年輕代消費者比其他群體更為真實，他們認為自己可以在周圍的世界中發(fā)揮作用，他們愿意被傳達有價值的理念的品牌所吸引并進行傳播、分享。因此，品牌就需要擁有三個特質(zhì)：真誠，謙虛和社會責任感。
年輕代消費者更喜歡那些看起來像是自己群體中一員的品牌，但如果只是單純的模仿一些簡單的年輕人使用的標簽和元素將會適得其反。老品牌不用強行追求年輕元素，利用自己的歷史底蘊特點真實的表現(xiàn)自身的特色，這樣的效果也許會更好。
眾所周知，年輕代消費者是“生在互聯(lián)網(wǎng)長在電腦前”，他們先天掌握了社交媒體的話語權(quán)。利用數(shù)字營銷，在社交媒體上與他們進行深度的內(nèi)容溝通，將極大提升品牌與他們的連接相關(guān)度。
年輕消費人群一直為品牌所頭疼的就是幾乎毫無品牌忠誠可言。雖然很多品牌進行了消費者忠誠培養(yǎng)計劃，但收效甚微。其實年輕代消費者的強參與性是一個很好的突破口，給他們更多地選擇方案，讓他們參與選擇對自己的獎勵，也許能起到意想不到的效果。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設為首頁
加入收藏